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玩系列——精準定位消費人群
6月5日剛剛去世的全球頂級營銷大師、定位理論奠基人杰克·特勞特(Jack Trout)這樣說過：“商業(yè)成功的關鍵，是在顧客心智中變得與眾不同，這就是定位�！�
New Balance在將產品線精簡后，進而將產品進一步細分，針對不同消費人群打造風格明顯，個性突出的系列化產品，精準定位，直擊心靈。
574三原色系列——「青春」
574 是 New Balance 的經典入門款，主打年輕人市場，尤其是大學生或剛進入社會的新人。面對這群人，New Balance 以「青春」為主題，創(chuàng)造了一個個關于愛情、友情的溫暖故事。故事無論創(chuàng)意還是拍攝手法，都很符合年輕人的胃口。這些故事賦予了 574 鞋款情感價值，讓目標消費者覺得：New Balance 就是一雙陪伴他們青春歲月的鞋子。
英產、美產系列——「匠心」
New Balance 的英美系一直堅持在美國的 Maine 工廠和英國的 Flimby工廠，采用最原始最純粹的手工方式制作一雙鞋子，期望用原產地的高品質手作，繼續(xù)傳遞 New Balance 一直不變的情懷。14 年時，他們就請到了音樂人李宗盛帶來了一支《致匠心》，將李宗盛打磨吉他的鏡頭與 New Balance 鞋匠一針一線制作跑鞋的過程穿插到一起。16 年一支《每一步都算數》又將 New Balance 和李宗盛這對老搭檔聯(lián)系在了一起，強調一路走來不忘的初心。
996復古系列——「雅痞」
強調「優(yōu)雅」與「品味」的混搭，比如西裝也能搭運動鞋。
996 系列最早被大家所熟知是因為「潮流 ICON」余文樂在電影《志明與春嬌》中的上腳，之后 New Balance 還攜手黃軒以「雅痞」為題帶來一支廣告。短片中黃軒一人分飾四角：畫家薩爾瓦多·達利、歌手鮑勃·迪倫、藝術家安迪·沃霍爾、攝影師羅貝爾·杜瓦諾，通過各種混搭的微小細節(jié)，詮釋現(xiàn)代雅痞范兒。
997.5經典復刻系列——「潮流」
這里有 New Balace 的創(chuàng)新精神與「未完成」的改變。
997.5 其實是 New Balance 997 和 998 系列的結合體，正如官方介紹中所說的「有人說，它隱藏著 997 的經典;有人說，它孕育著 998 的潮流」。在 16 年 8 月，周杰倫旗下的潮牌 Phantaci 就與 997.5 系列玩起了合作。以周杰倫過往專輯里的經典歌曲為靈感，特別設計十雙 997.5 定制款，創(chuàng)意分別來自《印第安的老斑鳩》、《忍者》、《半獸人》、《三年二班》、《黃金甲》、《牛仔很忙》、《龍戰(zhàn)騎士》、《跨時代》和《十二新作》、《鞋子特大號》。后來代理商 W 還為 997.5 系列帶來了一支極具風格的宣傳片。
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