580新街頭主義系列——「街頭」
580 系列一直是以「個性」的街頭形象出現(xiàn)，往往與象征街頭文化的涂鴉、裝置藝術等張揚但不夸張的主題圍繞在一起。作為 New Balance 90 年代的標志性鞋款之一，580 生于街頭且不會放過任何一個有意思的創(chuàng)意。14 年 11 月，New Balance 就曾在上海舉辦過一次 580 歷代鞋款聯(lián)展，集齊了 2000 年至 2010 年發(fā)布的 37 款三方聯(lián)名 580 鞋款，以及歷代經(jīng)典作品，展廳的外型就是一個巨型的藍色「鞋盒」。
打主推——集中打造當季爆款
鞋履品牌所有的鞋款不外乎商務、生活和時尚以及運動這四大風格，有的專注在某一個風格，而更多的則會將這四種風格無一例外的全部囊括，因為他們天真的想把所有的客戶都吃掉，甚至是所有年齡段的……
然而當你把太多的答案留給消費者去選擇的時候，他們遲疑甚至是拒絕的，而對于品牌方來說，過多的產(chǎn)品系列推廣顯然會分散精力與資源，進而導致每個系列即使是有特別之處也會都變得平淡無奇。
我極為初略的整理了一下New Balance近幾年在中國市場的推廣節(jié)點，你可以清晰的看到NB在每年不同時段的推廣重心，抓住當季流行趨勢，順應時代穿著變化，不斷強化系列產(chǎn)品的鮮明特點，在消費者心智中建立獨有的定位，讓產(chǎn)品完整的展現(xiàn)在消費者面前的同時，品牌的印記也愈加深刻。
引潮流——明星話題KOL引領
追星一族的狂熱在有粉絲為了獻身劉德華而棄學絕交離家出走可窺見一斑，尤其是在如今信息發(fā)達、產(chǎn)品過剩的年代，人們對于穿什么買什么這個問題，更多會關注到明星的動向，因為他們相信眼中那個閃閃發(fā)光的人，其身上的物件也是值得心愛。
其實相對于明星代言，明星的街拍LOOK或是被抓拍到時所穿的物件，有時更能讓消費者為之狂掏腰包，“你看啊，明星生活中也是穿它的哦~”
New Balance畢竟已經(jīng)有了110年的歷史，在其發(fā)展過程當中，也已有相當一眾的喜愛者，而這些從國外舶來的明星照片，也一定程度的助推了在中國市場的推廣。
頂級粉——喬布斯
美國粉——蕾哈娜
Jay粉——周杰倫
經(jīng)典粉——星爺
女神粉——高圓圓
聊情感——營造強烈心靈歸屬
隨著視頻營銷一路向好，一些關于社交網(wǎng)絡視頻營銷的報告中指出如此現(xiàn)象：短視頻是最受歡迎的廣告形式、廣告主的視頻廣告預算在不斷提高……雖然如今品牌在拍攝短片上也越來越駕輕就熟，但是像New Balance這樣每推出一支廣告幾乎都能夠熱傳并能轉化銷售的或許并不多見。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
