左列：《給予(Giving)》 右列：《狗的報恩(The Dog)》
聚焦最普世的人情
此外，親情也是泰國廣告常常表現(xiàn)的內(nèi)容之一。和中國人一樣，泰國人也有很重的家庭觀念，因此常會在廣告中看到家庭成員之間的情感羈絆。如一度風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的《姐妹(The Sisters)》是泰國國家癌癥機(jī)構(gòu)推出的公益廣告，講述的就是一對互相看不順眼的姐妹，在姐姐得癌癥后和解并相互扶持的故事。此外，懷念母親做菜的口味、父母瞞著子女拼命工作等表現(xiàn)親情的情節(jié)，也相當(dāng)常見。
《姐妹(The Sisters)》
腦洞開得無限大
除了關(guān)乎生命和情感的厚重主題外，泰國廣告也有風(fēng)趣搞笑的一面。廣告中無厘頭式的幽默精神，來源于泰國人民的樂天性格。因為經(jīng)濟(jì)和政治環(huán)境長期不穩(wěn)定，泰國人民由此修煉出了苦中作樂的神技能，幾則幽默新聞在互聯(lián)網(wǎng)世界都相當(dāng)引人注目：他們會在醫(yī)院看病用拖鞋排隊、警衛(wèi)給路邊的流浪狗戴上酷炫墨鏡、遭遇水災(zāi)時民眾劃船捕魚，甚至在政治游行時還會載歌載舞……這些令人哭笑不得的故事，無一不折射出泰國人民的自由天性。
左：泰國人用拖鞋排隊;右：流浪狗的墨鏡
下面這支飲料廣告，不僅層層鋪排了泰式無厘頭的情節(jié)，還將其和產(chǎn)品本身的特性緊緊聯(lián)系在一起。接二連三的神梗令人忍俊不禁的同時，也巧妙地讓消費者在捧腹中記住了飲料的特點。
#視頻：泰國飲料100Plus廣告
品牌價值匹配故事主題
打造成功的品牌形象，離不開品牌核心價值觀的搭建與形塑。作為傳遞品牌價值觀的重要接觸點，廣告需要以巧妙的方式為消費者講述故事。這些故事往往要在品牌核心價值觀方面保持自洽，才能對外樹立明晰的品牌形象。
以泰國人壽(Thai Life Insurance)為例，在 YouTube 上，該品牌單支廣告的點擊量常以百萬計，來自全球各地的網(wǎng)友都會前來圍觀甚至訂閱品牌官方主頁。
泰國人壽的YouTube品牌主頁Thai Life Channel
對于這樣批量、連續(xù)、穩(wěn)定生產(chǎn)高質(zhì)量廣告的秘訣，廣告公司奧美做出了分析：在核心價值觀方面，品牌主與代理商保持高度一致的步調(diào)，他們“秉持著同一種信念(share the belief system)”。對于其核心理念“生命的價值(Value of life)”，他們有著一致的深刻理解：要讓消費者意識到生命的價值，首先品牌自己就要尊重生命的價值。
多重表現(xiàn)手法
如果說核心理念是一支廣告的靈魂，那么講故事的手法(Storytelling)就是它的筋骨和血肉。
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