在情節(jié)編排、故事表現(xiàn)方面，泰國廣告無疑是相當(dāng)出彩的：它善于在短短幾分鐘的故事里埋設(shè)鋪墊、夸張、對(duì)比等多重手法，不露痕跡卻又將你的情緒層層推高，再來一個(gè)力道十足的神轉(zhuǎn)折，令整個(gè)故事回味無窮。
#視頻：泰國廣告《夢(mèng)想(The Dream)》
在拍攝廣告時(shí)，泰國著名廣告導(dǎo)演 Thanonchai Sornsriwichai 就非常強(qiáng)調(diào)“Dead Air”——就像大家日常調(diào)侃的 “最怕空氣突然安靜”那樣，它指的就是在故事情節(jié)達(dá)到高潮時(shí)，突然插入的神轉(zhuǎn)折情節(jié)：也許它會(huì)猛地揭曉謎底，也許會(huì)突然攻破心防，總之，它是一個(gè)蓄力已久的引爆點(diǎn)。
接地氣的平民化路線
泰國廣告還有一大鮮明特色，那就是大多讓平民而非明星來出演。據(jù)《曼谷郵報(bào)》統(tǒng)計(jì)稱，泰國廣告中使用平民的比例達(dá)八成以上，而使用知名人士的比例僅在 3% 左右，其余的出演者則是動(dòng)物以及虛構(gòu)形象。
知名廣告人 Phawit Chitrakorn 曾在接受采訪時(shí)直言，他們拍廣告時(shí)不找明星，而是常常在曼谷街頭尋找演員。他們不希望把廣告拍得太脫離現(xiàn)實(shí)，廣告的故事應(yīng)該源于日常生活，可能會(huì)發(fā)生在你的鄰居、朋友或者家人身上，這樣的廣告才更有說服力，更能觸動(dòng)普通人的心靈。
Phawit Chitrakorn
不僅僅邀請(qǐng)平民出演，許多流傳甚廣的泰國廣告還是基于真實(shí)故事改編而成。如泰國電信公司 AIS 成立的 Sarnrak 教育基金，其設(shè)立的初衷是讓人民重視家庭教育的重要性，據(jù)此推出了兩支廣受好評(píng)的公益廣告《讓我們?cè)囋?We Can Try)》和《菠蘿(Pineapple)》。這兩支廣告所講述的，都是文化水平不高的家人通過言傳身教，給孩子的成長起到極大助益的故事。兩支廣告的主角原型都獲得了 Sarnrak 獎(jiǎng)學(xué)金，其中一位還獲得了生物學(xué)博士學(xué)位。
左列：《菠蘿Pineapple》 右列：《We Can Try》
可以說，正因?yàn)檫@些平民化視角的故事，泰國廣告才會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)世界取得如此廣泛的共鳴。這些故事背后所傳遞的價(jià)值觀都相當(dāng)樸素平常，無非關(guān)乎善惡是非、個(gè)人奮斗、人文關(guān)懷，但就是這樣的質(zhì)樸內(nèi)核，才能夠超越國家、超越種族，撥動(dòng)絕大多數(shù)人共情的弦。
清奇的泰系廣告，我們能學(xué)到什么?
泰國廣告的創(chuàng)意總有點(diǎn)“野蠻生長”的意味，其背后的一大重要因素，在于品牌主將創(chuàng)意大權(quán)放心交托給代理商。品牌主相信專業(yè)、尊重專業(yè)，較少干涉乙方的創(chuàng)意生產(chǎn)過程，以保證他們自由發(fā)揮的空間。而在許多地區(qū)，代理商往往在創(chuàng)作過程中因?yàn)榭蛻舻母深A(yù)很難放開手腳，“改得面目全非”的創(chuàng)意窘境屢見不鮮。臺(tái)灣奧美甚至把改稿過程也拍成了一支廣告，令人啼笑皆非的同時(shí)，也引人深思。
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