3、追求原生廣告和創(chuàng)意廣告。相比隨機(jī)分配的廣告，原生廣告和創(chuàng)意廣告無疑更有利于維持用戶體驗(yàn)。原生廣告是一個(gè)2012年新提出的概念，對(duì)其定義各界眾說紛紜，我比較同意Buzzfeed總裁Jon Steinberg的說法，“當(dāng)你用內(nèi)容的形式并冠以該平臺(tái)的版本，就是一種原生廣告。例如在Twitter里面，它會(huì)是一則Tweet，在Facebook里面，它會(huì)是一則新的狀態(tài)，在Buzzfeed里面，它會(huì)是一則報(bào)導(dǎo)�！�
簡(jiǎn)言之，原生廣告就應(yīng)該以一種消費(fèi)者本身使用該媒體的方式去接觸消費(fèi)者。例如,下圖是國(guó)內(nèi)知名體育社區(qū)虎撲體育的一則籃球襪廣告，其以資訊形式呈現(xiàn)給應(yīng)用內(nèi)關(guān)注NBA的用戶，毫無違和感。
創(chuàng)意廣告則是一個(gè)更大的話題，它幾乎伴隨廣告行業(yè)發(fā)展的每一個(gè)階段，具體形式也隨著技術(shù)進(jìn)步而花樣百出、精彩紛呈。本月初火爆朋友圈的人民日?qǐng)?bào)客戶端發(fā)起的“穿上軍裝”H5營(yíng)銷(http://www.h5case.com.cn/case/people-cn/81/)，引發(fā)全民參與，堪稱創(chuàng)意廣告成功的典范。
三、未來廣告變現(xiàn)和用戶體驗(yàn)將呈現(xiàn)哪些新模式?
需要明確的是，好的用戶體驗(yàn)是一個(gè)不斷變化的東西，很多過去流行的廣告模式在今天OUT了，同理，今天時(shí)興的廣告模式，也會(huì)隨著時(shí)間的推進(jìn)而變遷。要維持上佳的用戶體驗(yàn)，必須與時(shí)俱進(jìn)、隨時(shí)求變。那么，這里面有沒有一些本質(zhì)或趨勢(shì)性的東西可以預(yù)判呢?我認(rèn)為有兩點(diǎn)可以參考：
第一，廣告不會(huì)消失，而是無處不在。從PC到移動(dòng)遷移過程中，一度有人認(rèn)為廣告將遭遇水土不服，會(huì)被其它商業(yè)模式取代，結(jié)果移動(dòng)廣告迎頭趕上，并呈現(xiàn)出后來居上趨勢(shì)。隨著無線連接和數(shù)字設(shè)備無處不在，移動(dòng)廣告非但不會(huì)勢(shì)弱，反而將無處不在，大概率將繼續(xù)占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)收入的半壁江山。未來，如果你家的冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等設(shè)備向你推送廣告，請(qǐng)不要驚訝。而當(dāng)你在做飯、洗衣或休息時(shí)接收到場(chǎng)景化的廣告(實(shí)用信息)時(shí)，用戶體驗(yàn)相比一切信息從手機(jī)上獲取，顯然是提升的。
第二，技術(shù)在廣告和體驗(yàn)之間將發(fā)揮更大的作用。今天，基于大數(shù)據(jù)挖掘和分析的精準(zhǔn)定位營(yíng)銷已經(jīng)開始發(fā)揮效應(yīng)。在Facebook、微信等平臺(tái)，用戶已經(jīng)可以收到稱心如意的廣告信息，而不是接受無差別的大規(guī)模轟炸。未來，隨著語(yǔ)音交互、全息視頻、VR/AR/MR、人工智能等技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，廣告和用戶之間的關(guān)系必將被重構(gòu)，相處也會(huì)更加融洽。
在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的“下半場(chǎng)”，人口紅利逐漸衰減，獲取新用戶和流量將變得越發(fā)昂貴和困難，已獲得的用戶更彌足珍貴，因此無論是立足現(xiàn)在還是面向未來，平衡廣告變現(xiàn)與用戶體驗(yàn)都意義深遠(yuǎn)，是移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化的必由之路!
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