今年 9 月，它在美國舊金山召開了一場小范圍媒體溝通會(huì)，討論主題是 " 搜索的未來 "。
這個(gè)搜索引擎界的龐然大物，開始思考如何在快速變動(dòng)的環(huán)境中更好地生存。最終在 20 周年的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，谷歌放棄了極簡搜索框的呈現(xiàn)樣態(tài)，開始加入信息流和短視頻。顯然，這一變化的背后著眼于龐大的廣告市場，眼下亞馬遜的強(qiáng)勢崛起正在吞噬它的收入空間。
Google 的這次調(diào)整被視為 " 向東看 " 的成果。早期，中國的創(chuàng)業(yè)者們更愿意將硅谷的商業(yè)模式 "Copy to China"；而現(xiàn)在，中國卻成為了硅谷的創(chuàng)業(yè)者們?nèi)〗?jīng)的圣地，變成了 "Copy from China"。至少在信息流廣告領(lǐng)域中，以百度、微博、頭條等為代表的中國科技公司正在扮演著越發(fā)重要的角色。
中國的信息流廣告市場在最近兩年突然成為風(fēng)口，這完全拜龐大的市場增長潛力所賜。根據(jù)預(yù)估數(shù)據(jù)顯示，這一市場的規(guī)模將從 2014 年 55.5 億元迅速擴(kuò)張至 2754 億元，即使在兩年之后的年增長率也將保持在 45% 以上的水平。
商業(yè)利益驅(qū)使著有實(shí)力且敏銳的玩家快速行動(dòng)，伴隨著 BAT、頭條、陌陌、 一點(diǎn)資訊、網(wǎng)易、新浪等公司紛紛入局，一個(gè)藍(lán)海市場硬生生地?cái)D成了紅海市場。如果說上半年的信息流市場還算喧囂，那么這種熱鬧在下半年開始?xì)w于沉寂。沉寂背后的原因并非 " 風(fēng)口 " 已經(jīng)過去，而是因?yàn)殡S著競爭格局的大致底定，各大梯隊(duì)已經(jīng)初步成形，每家身處其中的平臺(tái)都被分配好了自己的位置。
今日頭條雖是國內(nèi)信息流廣告的先驅(qū)，但其作為純資訊平臺(tái)，數(shù)據(jù)積累以及智能分發(fā)能力與后入局的 BAT 相比，稍顯單薄。
百度打通搜索數(shù)據(jù)，騰訊深耕社交數(shù)據(jù)，阿里引流電商數(shù)據(jù)。豐富的數(shù)據(jù)與人群畫像積累將直接影響信息流廣告的精準(zhǔn)性，而在這其中，擁有用戶搜索數(shù)據(jù)以及押注 AI 的百度顯然更能夠洞悉用戶的行為意圖，憑借著多年在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域的承襲與深耕，百度已經(jīng)穿上信息流廣告領(lǐng)域的 " 黃色領(lǐng)騎衫 "。
升級(jí)的百度
2018 年，對(duì)于百度來說算不上平靜，但毫無疑問的是，在信息流廣告的爭奪戰(zhàn)中他們打了個(gè)漂漂亮亮的勝仗。Google 對(duì)于信息流廣告的強(qiáng)勢入局，某種程度上也是因?yàn)榭吹桨俣扰芡诉@條路，驗(yàn)證了 " 搜索 + 信息流 " 模式的有效性。
事實(shí)上，百度決定發(fā)力信息流廣告市場的時(shí)間點(diǎn)并不早。這種從美國引入的廣告模式，最早被微博和 今日頭條使用，故事的后續(xù)發(fā)展不少人已經(jīng)了然于胸——前者成功完成了 " 二次崛起 "， 今日頭條也在短短幾年間成長為 " 新貴 "。
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