因此，信息流廣告對那些還未打開知名度的品牌較為友好。畢竟當品牌知名度尚未打開時不可能產(chǎn)生搜索行為，但百度龐大流量的價值對于廣告主來說又不可漠視，所以在這一生態(tài)中投放信息流廣告成為應時之選。
周明哲對這一點有深刻的認識，他即將成為家族企業(yè)澳華裝飾的接班人。對于家裝這類高客單價的行業(yè)而言，用戶的相對稀缺使得注意力爭奪戰(zhàn)變得極為關(guān)鍵。除了把產(chǎn)品和服務做好，還需要明確的營銷和運營思路，" 酒香也怕巷子深 " 的觀點對于周明哲們尤為適用。
雖然坦言對與信息流廣告的研究還不算透徹，但周明哲對它的感性認識還是 " 有效 "。在 2018 年之前，他仍然將主要的廣告投放費用分配在線下渠道，線上投放僅僅只有兩成；但從今年開始，對以百度為代表的線上投入開始呈現(xiàn)出幾何倍數(shù)的上升態(tài)勢，預估會達到五成左右的水平。
這種投放比例的變化并非孤例，在大多數(shù)中小客戶中這是一個已然普遍的現(xiàn)象。變革的背后支撐是信息流廣告等線上投放渠道的有效性，擁有完整閉環(huán)的百度成為了其中最大的受益者。
信息流的下一步？
在線廣告市場的變化速度往往超過業(yè)內(nèi)人士的預估。信息流廣告市場顯然已經(jīng)足夠擁擠，平臺方想要突出重圍不再只是依靠對于資源的 " 跑馬圈地 "，更需要思考如何通過差異化實現(xiàn)對市場的爭奪。對于百度來說，這張王牌就是已經(jīng) All in 的人工智能。
事實上，對這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭來說，亮眼的數(shù)據(jù)已經(jīng)為移動端信息流廣告的發(fā)展奠定了堅實的基礎。根據(jù)百度第三季度財報披露的數(shù)據(jù)，截至 2018 年 9 月，百度 APP 的每日活躍用戶數(shù)達到 1.51 億，同比增長 19%，信息流產(chǎn)品用戶使用時長同比增長 68%。
在百度之外，包括 今日頭條和微博在內(nèi)的信息流廣告巨擘也幾乎有著不相上下的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。但需要注意的是，量是一個層面，但質(zhì)在當下追尋增長的大環(huán)境下顯得更為重要。換句話說，能在多大程度上實現(xiàn)精準地投放才是至關(guān)重要的。
事實上，要在充裕的信息和受眾間實現(xiàn)精準匹配，其難度不亞于 " 大浪淘沙 "。在其他大多數(shù)平臺上，實現(xiàn)廣告精準化定向幾乎都基于人口統(tǒng)計學和基礎標簽數(shù)據(jù)。這種模式的缺陷在于所謂的 " 精準 " 不過是模糊的精準，它實現(xiàn)了廣告投放從大眾向分眾的提升，但離真正意義上的個體化傳播的程度還遠遠不夠。如何彌補這一缺憾，用人工智能技術(shù)彌補、描摹甚至預測受眾的畫像和行為就成為關(guān)鍵。
掃地車制造商愛瑞特對這一點深有感觸，以往對于這一類 toB 行業(yè)，由于目標受眾十分小眾，通過標簽或有限維度的過往行為數(shù)據(jù)引導投放很難達到完全的精準。但在人工智能技術(shù)的輔佐之下，基于意圖進行預測性定向，便能從眾多的線索蹤跡中找出潛在的目標受眾。" 百度能夠很好地完成這一任務，目前每天的有效轉(zhuǎn)化率比較高，基本上花很少的錢就可以帶來很大的轉(zhuǎn)化和效果 "，愛瑞特的負責人這樣說道。
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