在去年劃分信息流廣告市場(chǎng)梯隊(duì)時(shí)，百度還普遍被視為第二梯隊(duì)的成員；但一年之后，如果還這么看待百度的地位會(huì)被認(rèn)為離信息流廣告市場(chǎng) " 太遠(yuǎn) "。數(shù)據(jù)會(huì)說(shuō)話，在最新發(fā)布的 2018 年第三季度財(cái)報(bào)中，百度季度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收入為人民幣 225 億元，同比上漲 18%；與此同時(shí)，活躍客戶和客均營(yíng)收也分別實(shí)現(xiàn)了 7% 與 12% 的增長(zhǎng)。而在 18 年前三個(gè)季度中，除去愛(ài)奇藝以外的線上營(yíng)銷收入增幅分別為 7.3%、9.9% 和 2.7%。這也說(shuō)明，信息流廣告已經(jīng)成為百度線上營(yíng)銷的主要增長(zhǎng)動(dòng)力。
在信息流廣告推出之前，高度依賴搜索廣告的百度曾經(jīng)遭受挑戰(zhàn)。但從最新幾季的財(cái)報(bào)來(lái)看，百度顯然又重新 " 跑 " 起來(lái)了，它找到了與外部環(huán)境融洽相處的新模式。
在第三季度財(cái)報(bào)發(fā)布的當(dāng)天，李彥宏也直言 " 得益于搜索、信息流和人工智能新業(yè)務(wù)的顯著增長(zhǎng)，百度三季度表現(xiàn)強(qiáng)勁 "。從他的一席話中也不難看出，信息流已經(jīng)成為驅(qū)動(dòng)百度未來(lái)增長(zhǎng)的 " 三駕馬車 " 之一。
從全球大環(huán)境來(lái)看，這樣的布局也是大勢(shì)所趨。根據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)的預(yù)估，到 2020 年，全球信息流廣告在網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收中的占比將高達(dá) 65%，傳統(tǒng)展示廣告的份額會(huì)隨之不斷萎縮。這也直接觸發(fā)了 Facebook、Google 等海外公司的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向，它們開始不斷加強(qiáng)在信息流領(lǐng)域內(nèi)的重點(diǎn)布局，希望從這個(gè)不斷膨脹的市場(chǎng)中分一杯羹。
在相對(duì)固化的產(chǎn)業(yè)格局中，百度算是少數(shù) " 逆襲 " 的玩家。雖然略微錯(cuò)過(guò)了最早的時(shí)間窗口，但是憑借著原本積累的龐大流量和客戶優(yōu)勢(shì)，再加上以人工智能為代表的技術(shù)賦能，最終讓它在第一梯隊(duì)中占據(jù)了毋庸置疑的領(lǐng)先地位。
瞄準(zhǔn)長(zhǎng)尾市場(chǎng)
長(zhǎng)尾市場(chǎng)的概念無(wú)需贅述，它的價(jià)值在于讓人們將視線從那些看起來(lái)更 " 有利可圖 " 的客戶身上，移轉(zhuǎn)到中小商戶那里——你可以這樣認(rèn)為，蘊(yùn)藏在長(zhǎng)尾巴中的市場(chǎng)潛力可能數(shù)倍于光鮮頭部用戶的集合。
如果從中國(guó)廣告市場(chǎng)的演進(jìn)歷程來(lái)看，百度是基于長(zhǎng)尾客戶成長(zhǎng)起來(lái)的典型。在大眾媒體都在追尋大投放額的品牌用戶時(shí)，百度的搜索廣告就依靠本地中小商戶成功突圍，打開了一片天。和傳統(tǒng)廣告相比，信息流廣告的繁榮與否顯然更仰賴于對(duì)這部分市場(chǎng)的深耕。
無(wú)論是百度抑或 今日頭條，它們推出信息流廣告的目的顯而易見(jiàn)，那就是 " 不僅要讓人去找信息，更要信息找人 "。對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，用戶 " 既搜又滑 " 的動(dòng)作構(gòu)成了一個(gè)完整的閉環(huán)，當(dāng)人們通過(guò)信息流廣告看到某個(gè)品牌時(shí)，他們能夠便捷地通過(guò)搜索框搜索到相關(guān)信息。對(duì)快速崛起的新興行業(yè)來(lái)說(shuō)，教育市場(chǎng)環(huán)節(jié)的前置讓品牌曝光變得極有意義。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
