“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香�！边@句廣告詞清晰的傳達(dá)產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)。
還有個例子，在中國如果誰提到“今年過節(jié)不收禮”，隨便一個人都能跟你說“收禮只收腦白金”。
腦白金已經(jīng)成為中國禮品市場的第一代表。
腦白金的主要成份是褪黑素，其功效為潤腸和促進(jìn)睡眠，但腦白金單靠這個概念不可能迅速崛起。
中國，禮儀之邦。
有年節(jié)送禮，看望親友、病人送禮等等，禮品市場何其浩大。
腦白金的成功，關(guān)鍵在于定位于龐大的禮品市場、第一個把自己明確定位為禮品，以禮品定位引領(lǐng)消費(fèi)潮流。
另外一個案例：農(nóng)夫山泉
農(nóng)夫山泉最先起步的時候，娃哈哈、樂百氏已經(jīng)是飲用水品牌的巨頭。
為什么農(nóng)夫山泉能在幾年內(nèi)抵擋住眾多國內(nèi)外品牌的沖擊，穩(wěn)居行業(yè)前三甲呢？
成功要素之一在于差異化營銷策略，直接表現(xiàn)來自于“有點(diǎn)甜”的概念創(chuàng)意。
水真的甜嗎？沒有，農(nóng)夫山泉是為了告訴消費(fèi)者，來自千島湖的天然泉水可以說是甜美的泉水。
在中國，甜水是好水的代名詞。
甜不僅傳遞了良好的產(chǎn)品品質(zhì)，還直接讓人聯(lián)想到了甘甜爽口的泉水，喝起來自然感覺有點(diǎn)甜。
如今的市場，不在乎你的產(chǎn)品實(shí)質(zhì)怎樣。關(guān)鍵是消費(fèi)者認(rèn)為你的品牌怎樣。
在同質(zhì)化的市場中，只有傳播能創(chuàng)造出差異化的品牌競爭優(yōu)勢，才有機(jī)會生存并發(fā)展。
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