流量紅利期已過，“價值洼地”再起
進入數字營銷時代后，增長成為了廣告主們的一致訴求。借助“精準”這一亮麗的外衣包裹，線上互聯(lián)網渠道被予以厚望，但隨之而來的流量成本上升卻成為了企業(yè)推廣的不可承受之重。在金融等特殊領域，線上獲客成本在一年內飛漲了10倍之多。
線上高昂的流量價格將廣告主的注意力倒逼回線下，作為“價值洼地”的戶外廣告開始備受重視。
第三方研究機構CTR發(fā)布的國內廣告行業(yè)相關監(jiān)測數據顯示，包括電梯電視、戶外LED、地鐵廣告等在內的戶外廣告的境況優(yōu)于電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，這些適配不同場景的廣告產品也逐漸成為互聯(lián)網公司的新寵，成為這些嗅覺靈敏的廣告主在媒介渠道上的重要選項——例如在今年7月初，小米選擇在上市的關鍵節(jié)點于北京、 香港、 上海、廣州、杭州等地的地標性建筑投放戶外廣告。與此同時，小米公司的官方微博也同步刊載了這些位于不同城市的戶外廣告照片，成功塑造了一起營銷事件。
趨勢的最新發(fā)展則是7月中下旬，阿里集團宣布戰(zhàn)略入股分眾，并且收購15.7%的股份成為其第二大股東。根據分眾傳媒官方的說法，促成這次合作的動能之一就在于戶外廣告的“數據化、精準化、智能化、互動化”，以及基于以上特征實現(xiàn)的對流量和受眾注意力的收割。
當互聯(lián)網的領軍者們不約而同地發(fā)現(xiàn)了戶外媒體蘊藏的廣闊價值時，這意味著線上廣告邁過紅利期之后，戶外廣告的價值重塑正在成為行業(yè)共識。而戶外廣告格局“大破大立”的關鍵，則在于它是否能變得比以往更加“聰明”，換句話說，能否巧妙嫁接數據和技術的力量成為了戶外廣告業(yè)能否獲得長足發(fā)展的 核心。
互聯(lián)網+LED：技術如何賦能戶外媒體
廣告主對于短期投資回報的高度重視，對于傳統(tǒng)戶外媒體而言顯然是種嚴峻的挑戰(zhàn)。
在以往，“我知道廣告費浪費了一半，但我不知道浪費在了哪里”充其量只是廣告人們茶余飯后的笑談。但現(xiàn)在，人們已經越來越在意“浪費的一半”并希望將它挽 回回來。如果缺失相應的數據監(jiān)測，要實現(xiàn)廣告主日益嚴格的要求儼然天方夜譚。
鳳凰都市傳媒市場部總經理梁志勇對這一點深有同感�！翱蛻舸_實希望能拿到精準的數據報告，這樣可以改善它們的投放排期，也能夠提升戶外媒體對它們的吸引力”，他說。
鳳凰都市傳媒是一家國內領先的戶外廣告公司，它主要經營城市大屏資源，在這一細分領域內屬于市場領導者。目前已經在32個經濟發(fā)達城市擁有73塊大型戶外LED顯示屏，每周能夠覆蓋7800萬的都市主流受眾人群。相較于其他戶外媒體，這家2007年成立的公司一直有著較強的創(chuàng)新基因，它在國內較早通過互聯(lián)網技術連接戶外媒體資源，這一創(chuàng)新省去了現(xiàn)場更換物料等繁瑣環(huán)節(jié)，在降低經營成本的同時提升了效率。
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