廣告主需求的變化促成了這家戶外媒體再次技術(shù)革新，為了讓戶外媒體的效果監(jiān)測不再成為盲點，結(jié)合wifi探針技術(shù)成為了首選的解決方案。這一技術(shù)能夠準確識別周邊出現(xiàn)的移動設(shè)備，與此同時也能夠確保只收集有限信息從而不侵犯用戶隱私。
對于戶外媒體來說，這一技術(shù)顯然能夠讓其實現(xiàn)“類線上化”的效果：由于當代都市消費者基本人手一臺手機，因此被監(jiān)測到的周邊移動設(shè)備基本近似于廣告媒體觸達的用戶數(shù)量。在技術(shù)手段的介入之后，戶外廣告也就實現(xiàn)了對數(shù)據(jù)的實時監(jiān)測、統(tǒng)計與反饋，困擾行業(yè)多年的問題迎刃而解。
“最大的優(yōu)勢在于解決了千人成本的估算問題。我們也會和更多第三方數(shù)據(jù)研究機構(gòu)合作，共同挖掘更具有價值的數(shù)字戶外廣告解決方案”，梁志勇表示。
對于目前重視量化指標的廣告主來說，戶外廣告的千人成本估算一旦精準化，便能夠為客戶在進行投放方案制定時提供幫助，并根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)實現(xiàn)客戶投放頻次和周期的動態(tài)優(yōu)化。與此同時，收集到的相關(guān)數(shù)據(jù)在保證用戶隱私的前提下還能夠反饋給客戶，幫助客戶進行更好的商業(yè)策略制定，這也將成為戶外媒體價值提升的重要部分。
及時地引入技術(shù)手段，讓戶外媒體變得比以往更加“聰明”。在這樣的背景下，廣告主的回流也就成為了不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。
LED+互聯(lián)網(wǎng)：跨屏聯(lián)動提升投放效率
鳳凰都市傳媒將wifi探針技術(shù)的引入視為“互聯(lián)網(wǎng)+LED”戰(zhàn)略的重要一環(huán)，而“LED+互聯(lián)網(wǎng)”則是戶外都市大屏媒體升級閉環(huán)的另一半。如果說前者解決的千人成本估算問題讓廣告主的投放不再粗放，那么后者需要解決的提升用戶投放等問題則是精細化的重要步驟。
事實上，線上渠道相較傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢原本還包括能夠有效減少重復(fù)投放。在線上環(huán)境中，廣告投放的“顆粒度”精準到了以人為單位，這樣的特征使得投放變得“有的放矢”——廣告主不用擔心反復(fù)給某一消費者投放過多廣告引起反感，也不再擔心無意中漏掉了某一目標客戶群體。
戶外廣告顯然也需要融入這樣的廣告生態(tài)。在包括引入wifi探針等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)后，線下戶外場景便能夠?qū)崿F(xiàn)與線上渠道的打通，這種廣告營銷領(lǐng)域內(nèi)的O2O模式能極大地提升投放效率。
不同的廣告媒體擔負著不同的宣傳職能，戶外這樣的傳統(tǒng)媒體能夠借助覆蓋較廣的優(yōu)勢進行品牌形象和知名度的提升，而線上媒體則擔負了更多觸發(fā)效果的職能。伴隨營銷O2O閉環(huán)的達成，廣告主就能夠自如地統(tǒng)籌安排不同媒體的排期——例如首先通過戶外媒體打出品牌知名度，再將線上廣告投放給已經(jīng)被wifi探針識別過的用戶從而增強變現(xiàn)概率，這種策略性的投放安排便能讓投出的每一分錢獲得最大化收益。
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