另外，前幾年數(shù)字營銷界大熱的程序化 購買概念也正被沿用進(jìn)戶外廣告領(lǐng)域。
如果說以往線上的程序化 購買更多是基于人的“千人千面”式的投放，梁志勇認(rèn)為戶外廣告的程序化 購買則是在此基礎(chǔ)上加入了場(chǎng)景因素，即通過設(shè)定下雨、溫度、霧霾等天然或其他場(chǎng)景條件讓廣告信息與周邊環(huán)境或熱點(diǎn)融為一體，甚至還能夠?qū)崿F(xiàn)更具個(gè)性化的投放。
譬如在今年世界杯期間，曾有廣告主向鳳凰都市傳媒提出這樣的需求：當(dāng)某一位代言球星進(jìn)球后，戶外媒體實(shí)時(shí)播放他代言的廣告。這個(gè)看似嚴(yán)苛的條件在以往顯然難以達(dá)到，但在程序化 購買的技術(shù)條件下，品牌廣告的實(shí)時(shí)刊載也就不再是一個(gè)難題。
實(shí)際上，場(chǎng)景對(duì)于廣告效果的達(dá)成有著重要的影響。伴隨廣告營銷行業(yè)節(jié)奏的驟然加速，在不同的天氣、節(jié)慶、熱點(diǎn)等時(shí)效節(jié)點(diǎn)推送匹配的商業(yè)信息成為廣告主們的基本需求，因而程序化 購買的推出讓戶外媒體變得更加靈活和智能。
“傳統(tǒng)商業(yè)模式的品牌、營銷、渠道、設(shè)計(jì)、研發(fā)、市場(chǎng)、公關(guān)和連接方式正被場(chǎng)景重新塑造”，吳聲在他的《場(chǎng)景 革命》中如是說。當(dāng)場(chǎng)景時(shí)代到來時(shí)，那些提前思考并能滿足場(chǎng)景需求的戶外媒體顯然將行駛在更快的車道上。
總而言之，戶外媒體既面對(duì)著龐大的機(jī)遇，但也不得不面對(duì)新媒體時(shí)代來勢(shì)洶洶的挑戰(zhàn)�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)+LED”和“LED+互聯(lián)網(wǎng)”將成為未來戶外行業(yè)有效發(fā)展的趨勢(shì)和探索方向。
無論是O2O抑或跨屏，熱詞和概念只是表象，它們背后所潛藏的更多玩法才是真正的吸引力 來源。在傳統(tǒng)認(rèn)知中，戶外媒體行業(yè)從來都是搶占資源為先的“草莽”性格，資源位置是最為 核心且唯一的競爭力。但一切都在變化，借助技術(shù)力量為廣告主提供多重賦能正在成為重要趨勢(shì)，它正在撕掉身上的“草莽”標(biāo)簽，變身成為一種新興科技的代表。
被視為“流量洼地”的戶外廣告正在重塑價(jià)值，這成為難得的寶貴機(jī)會(huì)，但戶外廣告公司也不能坐等廣告主回流。畢竟，享受過線上廣告優(yōu)勢(shì)后的廣告主們有了更“刁鉆”的“胃口”和要求。由它們發(fā)起，一場(chǎng)戶外廣告行業(yè)的盤整正在悄然開始，那些迅速自我革新并擁抱集數(shù)的戶外媒體將贏得新一輪洗牌的勝利。
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