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（二）聲音表現(xiàn)形式

公益廣告的聲音形式是指用聲音作為中間媒介傳遞廣告中的相關(guān)內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體中的聲音形式則主要通過廣播的形式來完成，在制作廣告內(nèi)容時，需要合理搭配語言環(huán)境，并在合適的場合與廣告內(nèi)容進(jìn)行結(jié)合。從某個角度來看，這種廣告形式存在很多方面的劣勢，影響著公益廣告事業(yè)的發(fā)展。隨著新媒體的出現(xiàn)，為其提供了良好的生存空間，不僅可以添加背景音樂等內(nèi)容，還可以對聲音進(jìn)行調(diào)整，能夠帶給受眾最好的視聽享受。

（三）圖像表現(xiàn)形式

數(shù)字圖像處理技術(shù)為公益廣告事業(yè)做出了一定的貢獻(xiàn)，利用這一先進(jìn)技術(shù)，就能獨(dú)立完成廣告的創(chuàng)作。在制作的過程中，可以將抽象的內(nèi)容落到實(shí)處，無論是三維立體圖像，還是復(fù)雜多樣的造型，都可以利用數(shù)字圖像處理技術(shù)，在短時間內(nèi)完成相應(yīng)的設(shè)計工作。

（四）視頻表現(xiàn)形式

視頻形式展示的公益廣告內(nèi)容，更加具有感染力，就當(dāng)前新環(huán)境而言，隨著科學(xué)技術(shù)水平的提高，廣告的播放形式也呈現(xiàn)出多樣化趨勢。視頻形式的公益廣告在發(fā)展過程中，存在著很多方面的優(yōu)勢，例如：在生動形象方面，借助先進(jìn)的新媒體技術(shù)，再配合Flash動畫等手段，就能夠以豐富多樣的形式展示相關(guān)的廣告內(nèi)容，吸引更多的受眾群體。在娛樂方面，可以采用新穎的表現(xiàn)手法，無論是拖動鼠標(biāo)打開文件夾，還是關(guān)閉客廳的開關(guān)，都能讓受眾在參與互動的過程中，感受到廣告商要表達(dá)的理念。

（五）H5表現(xiàn)形式

H5形式的公益廣告能給受眾帶來良好的感官效果，提高受眾的參與度。到目前為止，這種廣告形式已被廣泛使用，在吸引人們注意力的同時，也有效傳播了公益廣告的內(nèi)容。

（六）VR表現(xiàn)形式

虛擬現(xiàn)實(shí)涉及了多項(xiàng)技術(shù)，廣大用戶借助相應(yīng)的工具就可以與虛擬平臺中的對象進(jìn)行交流，使用戶能夠產(chǎn)生身臨其境的感覺。哈根達(dá)斯就制作了關(guān)于幫助蜜蜂的公益廣告，將逼真的動畫設(shè)計和用戶體驗(yàn)相融合，從實(shí)際情況來看，這是哈根達(dá)斯推出的宣傳活動，主要向人們表達(dá)：由于全球氣候變暖，溫度逐漸升高，大量的野生蜜蜂逐漸從人們的視野中消失，這則公益廣告在呼吁人們保護(hù)野生蜜蜂的同時，也切實(shí)提高了用戶的參與度，將人們帶到了虛擬的世界中，無形中樹立了自己的品牌形象。

三、新媒體公益廣告的類型

（一）寬帶網(wǎng)絡(luò)媒體公益廣告

所謂互聯(lián)網(wǎng)公益廣告，強(qiáng)調(diào)的就是以寬帶網(wǎng)絡(luò)作為傳播渠道，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對公益廣告的傳播推廣�；ヂ�(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的出現(xiàn)徹底顛覆了傳統(tǒng)的傳播機(jī)制，已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體的點(diǎn)對面?zhèn)鞑�機(jī)制轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)媒體的多點(diǎn)對多點(diǎn)、全立體的傳播機(jī)制。［2］事實(shí)上，我國的網(wǎng)絡(luò)公益廣告其實(shí)早在2009年就已經(jīng)開始進(jìn)行探索，當(dāng)時國際Webmaster協(xié)會中國分會率先針對公益廣告設(shè)立了相應(yīng)的專欄網(wǎng)絡(luò)頻道，并且將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與公益廣告進(jìn)行了有效融合，引起了社會各界的廣泛關(guān)注。借助于這種廣告類型，公益廣告自身的價值內(nèi)涵得到了有效傳播，廣大網(wǎng)民對于公益事業(yè)的熱情有了明顯提升。該網(wǎng)絡(luò)專欄頻道還通過舉辦專題活動，面向社會公眾大力征集公益廣告作品，并邀請業(yè)內(nèi)及各界知名人士出席，集思廣益擴(kuò)大影響，取得了良好的實(shí)踐效果。其中所能夠反映出的是，互聯(lián)網(wǎng)本身擁有極強(qiáng)的影響力，而互聯(lián)網(wǎng)公益廣告借助于網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，可以帶動社會公眾對于公益事業(yè)的認(rèn)知與支持。正是在這一前提下，我國于2001年首次以官方形式舉辦了網(wǎng)絡(luò)公益廣告大賽，借助于網(wǎng)絡(luò)的影響，該次活動取得了空前的成功，網(wǎng)絡(luò)公益廣告的發(fā)展?jié)摿υ絹碓绞艿街匾�。此后，我國網(wǎng)絡(luò)公益廣告的發(fā)展突飛猛進(jìn)，相關(guān)活動在規(guī)模、質(zhì)量、影響力等多個方面，都有了顯著提升�？梢灶A(yù)見的是，網(wǎng)絡(luò)公益廣告在未來將會擁有更好的發(fā)展前景，一方面，它能夠進(jìn)一步激發(fā)社會公眾的參與熱情，另一方面，它對人們的公益價值將能夠帶來積極有效的引導(dǎo)，也將會讓更多人通過網(wǎng)絡(luò)渠道參與到公益事業(yè)中。