其一，針對公益廣告的播放形式，應做到“去其糟粕，取其精華”。在日后發(fā)展的過程中，應該不斷為其注入新時代的新事物，全面落實新媒體技術的創(chuàng)新理念，對傳統(tǒng)公益廣告改革時，需要采用靈活多變的管理方式，不僅要體現(xiàn)出新時代的氣息，還要將科學發(fā)展觀有效融入其中，從根本上促進公益廣告事業(yè)的發(fā)展。
其二，利用新媒體加快新媒體公益廣告的發(fā)展，使其成為行業(yè)的領先者，通過與多種類型的媒體之間合作，拓展新媒體公益廣告的傳播渠道，并借助新媒體平臺，消除新媒體公益廣告的一些負面影響。運用新媒體技術在多個網(wǎng)絡平臺投放新媒體公益廣告時，盡管可以實現(xiàn)資源共享，卻存在著相應的版權問題。到目前為止，手機、電腦等設備之間聯(lián)系不夠緊密，在新媒體公益廣告發(fā)展的過程中，應充分重視彼此之間的聯(lián)系，從而更好地提高新媒體公益廣告的社會地位。
其三，新媒體公益廣告投放時，不僅要利用網(wǎng)絡傳播手段，還需要加強對移動設備的投放量，便于用戶隨時隨地進行搜索，做到準確、無時差地分享廣告內容。另外，互聯(lián)網(wǎng)技術具有復雜多樣性，轉變了公益廣告的宣傳方式，也改變了觀眾的角色。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)絡平臺加快了新媒體公益廣告的發(fā)展，使其提高了自身的經(jīng)濟效益。新媒體公益廣告的宣傳內容以樹立正確的人生觀、價值觀為主，也是弘揚傳統(tǒng)美德的最佳方式，其正在悄然改變著人們的思維方式。
（三）廣告的傳播運營機制方面
廣告?zhèn)鞑ミ\營機制格外重要，這不僅關系到廣告行業(yè)的發(fā)展，還影響著當?shù)氐慕?jīng)濟效益。為此，相關部門應該充分考慮以下幾點。
其一，加強政府的引導，提高社會各界的參與度，新媒體公益廣告要想得以生存，就離不開政府的大力支持，再加上吸引社會各界參與其中，就可以使新媒體公益廣告向著健康化的方向發(fā)展。政府還應配備專門的管理部門，全面支持公益廣告事業(yè)，在媒體等社會各界的配合下，建立起長效運營機制，同時，還需要完善相關的法律法規(guī)，制定明確的新媒體公益廣告管理辦法，提供在法律上的支持和幫助，使其可以在市場競爭中占有一席之地。此外，還應該建立以政府、媒體、社會各界為主的考核機制，一旦發(fā)現(xiàn)存在不利因素，就立即進行綜合性評價，為新媒體公益廣告事業(yè)提供根本保障。
其二，對市場化運行機制進行改革，要想提高新媒體公益廣告的影響，還需要對市場化運行機制實施改革，并堅持“走出去”的原則，擴大新媒體公益廣告事業(yè)的影響范圍。為了能夠實現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標，就應該建立起完善的資金管理體系：首先，政府可以成立專項資金管理小組。其次，拓寬現(xiàn)有的融資渠道，發(fā)揮出市場的實際作用，通過招商引資等新型手段，保證新媒體公益廣告事業(yè)具有穩(wěn)定的資金來源。最后，政府應該制定相關政策，緩解新媒體公益廣告的壓力，維護這一行業(yè)的發(fā)展，吸引更多投資商參與到這項工作中。由此可見，新媒體公益廣告與各個行業(yè)之間具有相輔相成的關系，商家可以利用這一平臺擴大企業(yè)的影響力，樹立良好的企業(yè)形象，而新媒體公益廣告則通過商家的投資，推動新媒體公益廣告事業(yè)的發(fā)展，從根本上保證資金的充足。在這樣的背景下，如果工作人員綜合能力相對較差，就會阻礙市場化運行機制的改革步伐，為此，相關部門應定期對全體員工開展培訓，不斷提高員工的工作能力。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
