四、新媒體公益廣告的未來(lái)發(fā)展策略
（一）廣告內(nèi)容的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面
其一，明確創(chuàng)意三要素。首先，準(zhǔn)確對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行定位，全面把握廣告的特點(diǎn)，并選取最為適合的廣告題材，使新媒體公益廣告在傳播時(shí)能夠展示出新時(shí)代的元素，從根本上發(fā)揮出廣告的價(jià)值。就當(dāng)前廣告行業(yè)而言，所選取的題材應(yīng)該以實(shí)效性為主，能夠真實(shí)反映出社會(huì)中存在的問(wèn)題，減少公眾不良行為的發(fā)生。而現(xiàn)如今，新媒體公益廣告正向著多元化的方向發(fā)展，在不斷拓展傳播渠道時(shí)，也擴(kuò)大了新媒體公益廣告的影響力。其次，公益廣告包括公益性、真實(shí)性、持續(xù)性三點(diǎn)原則，公益性原則是指廣告的內(nèi)容能夠引起人們的關(guān)注，并自覺(jué)遵守相應(yīng)規(guī)則，如：在公交車(chē)上給老人、孩子、孕婦讓座，這類(lèi)公益廣告可以提醒人們尊老愛(ài)幼等。真實(shí)性是指廣告的內(nèi)容真實(shí)存在，可以反映出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，并用婉轉(zhuǎn)的手段表達(dá)情感，讓公眾對(duì)其引起足夠的重視。而持續(xù)性指將科學(xué)發(fā)展觀(guān)作為戰(zhàn)略目標(biāo)，從不同的角度出發(fā)，使公眾能夠被廣告的內(nèi)容所感染，在提高公益廣告的經(jīng)濟(jì)效益時(shí)，可以發(fā)揮出其實(shí)際的作用。
其二，強(qiáng)調(diào)社會(huì)責(zé)任感。新媒體公益廣告將創(chuàng)造良好的社會(huì)風(fēng)氣作為發(fā)展目標(biāo)，通過(guò)廣告的形式向人們傳播社會(huì)美德，喚醒人們內(nèi)心真實(shí)的想法，從個(gè)人角度主動(dòng)關(guān)心社會(huì)問(wèn)題。為此，新媒體公益廣告應(yīng)從以下幾點(diǎn)強(qiáng)調(diào)社會(huì)責(zé)任感：首先，運(yùn)用廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢(shì)，宣揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)，引導(dǎo)廣大公眾做到仁孝、誠(chéng)信等責(zé)任和義務(wù)，弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)美德時(shí)，可以將其落到實(shí)處。其次，優(yōu)秀的新媒體公益廣告具有一定的時(shí)代性，會(huì)緊緊圍繞社會(huì)發(fā)展觀(guān)，選擇最有吸引力的話(huà)題，從而引發(fā)公眾的思考。如：《中國(guó)夢(mèng)——庫(kù)布其治沙篇》在網(wǎng)絡(luò)中點(diǎn)擊率最高，制作者利用先進(jìn)的多媒體技術(shù)，制作出約為一分鐘的短視頻，并將治沙人的信心和精神，以及沙漠化給人們帶來(lái)的危害融入其中，治沙人用長(zhǎng)達(dá)25年的時(shí)間將沙漠變成綠洲，實(shí)現(xiàn)了沙漠變綠洲這一偉大夢(mèng)想，有關(guān)部門(mén)稱(chēng)該廣告更好地詮釋了社會(huì)責(zé)任感，可為公眾樹(shù)立起防治沙漠化理念。
（二）廣告的傳播渠道拓展方面
新媒體，不僅是碎片化傳播，也是在有序地分眾化傳播，更需要全媒體整合傳播。［3］隨著科學(xué)水平的不斷提高，新媒體公益廣告的發(fā)展方向越來(lái)越廣泛。同時(shí)，傳統(tǒng)公益廣告仍以報(bào)紙、雜志等形式為主，其不僅具有一定的發(fā)展空間，還產(chǎn)生了十分深遠(yuǎn)的影響。在新媒體環(huán)境下，公益廣告的播放形式也需要不斷創(chuàng)新和改革，充分發(fā)揮出自身優(yōu)勢(shì)，從根本上拓寬公益廣告的覆蓋面積。為此，相關(guān)部門(mén)應(yīng)做到以下幾點(diǎn)。
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