這不是不可能，Brave 看起來很好(布蘭登·艾克的 Javascript 和虛擬機(jī)，讓他成為我的青少年編程偶像之一)，并且我在寫這篇文章的時(shí)候就用著 Brave。但想要在 2017 年獲取巨大的市場(chǎng)份額看起來依舊艱巨。
[編輯:以下內(nèi)容是在 Twitter 討論后添加]
有關(guān) BAT 的一個(gè)爭(zhēng)論是，用戶增長(zhǎng)池[1]激勵(lì)早期用戶下載、安裝 Brave。我仍然不相信它會(huì)在一定程度上呈規(guī)模性增長(zhǎng)(在 # 1 的情況下)，并影響廣告主的預(yù)算或行為。
**3. **內(nèi)容相似性不會(huì)帶來最佳的廣告
BAT 白皮書真正的弱點(diǎn)是，廣告投放。BAT 指南讓廣告主根據(jù)內(nèi)容來進(jìn)行投放。就個(gè)人經(jīng)驗(yàn)來說，不突兀且相關(guān)的廣告來自對(duì)用戶的理解，而不是內(nèi)容的相似性。你不僅僅是當(dāng)下正在閱讀某篇文章或正在看某個(gè)視頻的你。將廣告投放局限于內(nèi)容的相似性上，BAT 也限制了廣告的有效性/趣味性。從宏觀上來說，和蘋果面臨的機(jī)器學(xué)習(xí)效用問題類似--蘋果限制了云端可使用的數(shù)據(jù)范圍。
一個(gè)我還未探尋的有趣觀點(diǎn)是，用戶個(gè)性化是否可經(jīng)由瀏覽器實(shí)現(xiàn)。瀏覽器是否能存儲(chǔ)用戶的興趣特征，篩選廣告并在本地進(jìn)行排列?考慮涉及的規(guī)模(以毫秒為單位對(duì)百萬數(shù)據(jù)量進(jìn)行排列來找出正確的廣告)，在本地執(zhí)行運(yùn)算似乎是不可能的，但這仍是個(gè)值得進(jìn)一步思考的想法。
**4. **給觀看廣告的用戶付費(fèi)會(huì)造成錯(cuò)位激勵(lì)
[編輯:這是在收到大量相關(guān)問題后增加的]
有關(guān) BAT 的另一個(gè)爭(zhēng)議是為觀看廣告的用戶付費(fèi)，從而解決廣告疲勞和導(dǎo)致用戶不注意廣告的根本問題。我對(duì)這一點(diǎn)持懷疑態(tài)度，因?yàn)檫@一做法會(huì)導(dǎo)致廣告商激勵(lì)和用戶激勵(lì)的不匹配。廣告主需要實(shí)際的結(jié)果轉(zhuǎn)化，用戶基于自由意志進(jìn)行購買(電影票、HDMI 線纜等)，而實(shí)際上用戶只是為了獲得金錢收益而觀看廣告。
收買用戶去觀看廣告，與自發(fā)地觀看廣告并進(jìn)行購買或嘗試有著天壤之別。這在過去有著很多類似的失敗嘗試，最簡(jiǎn)單的例子就是幾年前風(fēng)行的「積分墻」手機(jī)應(yīng)用。幾乎毫無例外地獲取了大量低質(zhì)用戶，他們根本沒興趣去真正使用應(yīng)用，而且很快就卸載了。
我可能是錯(cuò)的，但這一模式有大量的失敗案例。
然而，注意力真的是該被衡量的東西嗎?
上述看起來對(duì) BAT 似乎負(fù)面的言論并不是我本意--我只是真的對(duì)這些主題很感興趣，并且對(duì) BAT 團(tuán)隊(duì)抱有敬意。拋開上述所有問題，他們依然有可能獲得 Brave 用戶，取得成功。具體來說，他們抓住了許多廣告主都同意的一個(gè)關(guān)鍵需求--一種能衡量所有在線媒體的用戶注意力的通用方法。通過中立方進(jìn)行量化的開放措施會(huì)受到某些廣告主的歡迎。
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