但是，注意力真的是該被衡量的東西嗎?這真的重要嗎?
廣告 (advertise) 一詞來(lái)源于拉丁語(yǔ)「advertere」，意思是「轉(zhuǎn)向」。廣告，就字面意思來(lái)說(shuō)，是讓用戶轉(zhuǎn)向你的產(chǎn)品和服務(wù)。獲取用戶的注意力僅是達(dá)成目的的手段，而不是目的本身。最終目標(biāo)是讓用戶使用產(chǎn)品:預(yù)訂你的航班、購(gòu)買(mǎi)你的衣服、預(yù)定你的車(chē)輛、購(gòu)買(mǎi)你的手機(jī)，等等。圍繞 BAT 的一個(gè)爭(zhēng)論是，標(biāo)準(zhǔn)化「一次觀看」無(wú)異于標(biāo)準(zhǔn)化人在電視和廣播上的注意力，在搜索、信息流和視頻網(wǎng)站等不同媒體上尋找共同的注意力標(biāo)準(zhǔn)是沒(méi)有意義的。
我們經(jīng)常衡量廣告獲得的注意力，因?yàn)橄啾群饬繌V告的結(jié)果，衡量前者更容易。但這個(gè)對(duì)象畢竟只是一個(gè)替代，而且成效并不好。所有廣告主們真正想要回答的問(wèn)題是，「我的廣告支出是否能讓客戶使用我的產(chǎn)品?」我相信未來(lái)不在于衡量注意力，而在于量化結(jié)果。
到頭來(lái)，你需要人們拿出錢(qián)包購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品。否則，這一切有什么意義?
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