毫無疑問，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在經(jīng)歷一場從未有過的寒冬，自去年年底開始的裁員浪潮就是這一現(xiàn)象的直接體現(xiàn)，如今經(jīng)濟(jì)下行更令這一形勢更為雪上加霜。
事實(shí)上，在近期各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭披露的2019年一季度財(cái)報(bào)中，“宏觀環(huán)境”成為了一個(gè)繞不過去的重要關(guān)鍵詞。一直以來我們都說「廣告是經(jīng)濟(jì)的晴雨表」，在顯而易見的看到廣告市場增速明顯放緩的背景下，這一次寒冬似乎真的來了。
互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)入到寒潮
在剛剛發(fā)布的2019年Q1財(cái)報(bào)中，百度營收增速明顯放緩，一季度百度營收為241億元，同比增長15%，低于市場預(yù)期的242.7億元，利潤方面則同比由盈轉(zhuǎn)虧，而這也是百度自2005年上市以來的第一份季度虧損財(cái)報(bào)。騰訊廣告在最近幾個(gè)季度的表現(xiàn)頗受人關(guān)注，但在今年一季度同樣遭遇滑鐵盧，一季度騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的收入達(dá)到133.77億元，同比增長25%，但環(huán)比減少21.5%。
同樣依賴廣告市場的在線視頻行業(yè)也在經(jīng)歷著寒冬，2018年Q2是愛奇藝廣告業(yè)務(wù)營收的高點(diǎn)達(dá)26億元，Q3收入被會(huì)員收入追趕后，降至24億元，Q4營收為22億元，2019年Q1為21億元。對于廣告營收的持續(xù)放緩，愛奇藝給出的解釋則是，主要由于國內(nèi)挑戰(zhàn)性的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及信息流內(nèi)廣告的復(fù)蘇慢于預(yù)期。
另一個(gè)可以拿出來參照的例子是網(wǎng)易。在網(wǎng)易公布的2019年Q1季報(bào)中，廣告業(yè)務(wù)出現(xiàn)了明顯下滑，凈營收僅為4.39億元人民幣，同比下滑5.1%；線下廣告巨頭分眾傳媒日子也不好過，在4月披露的2019年一季報(bào)中，該公司一季度營收為26.10億元，同比下降11.78%；凈利潤3.40億元，同比驟降71.81%。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的廣告營收集體下滑并非偶然，據(jù)CRT媒介智訊發(fā)布的《2019年第一季度中國廣告市場回顧》顯示，2019年第一季度，廣告主對整體經(jīng)濟(jì)市場的信心波動(dòng)致使中國廣告市場重新進(jìn)入調(diào)整期，第一季度中國廣告市場整體下滑11.2%，傳統(tǒng)媒體下滑更為嚴(yán)重，同比降幅達(dá)到16.2%。這是多年來，廣告市場首次出現(xiàn)的兩位數(shù)下滑。
索羅斯有一個(gè)著名的反身理論，「若廣告主預(yù)期衰退將要到來，其收縮支出的行為將作用于市場，加速衰退期的到來」。事實(shí)上，一季度騰訊的廣告收入不僅在減少，銷售開支也同樣減少了42億；另一家游戲大廠網(wǎng)易Q1的銷售及市場費(fèi)用則同比下降了31.9%。很顯然這不是一個(gè)樂觀的現(xiàn)象，尤其對國內(nèi)一大批倚賴廣告業(yè)務(wù)存活的互聯(lián)網(wǎng)公司而言。
寒冬之下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭謀求轉(zhuǎn)型
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