對(duì)品牌廣告主來(lái)說(shuō)，他們很多活動(dòng)都需要集中聲量和曝光，比如新品上市、促銷等。而一旦他們積累足夠的社交資產(chǎn)，微博裂變式的傳播特性，可以快速引爆和覆蓋到潛在的目標(biāo)受眾，再借助社交大數(shù)據(jù)將品牌廣告和目標(biāo)用戶精準(zhǔn)匹配，最終實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷的可能。與此同時(shí)，微博上大量的自媒體和KOL可以作為廣告主與用戶之間的“潤(rùn)滑劑”，他們?cè)跒橛脩籼峁﹥?nèi)容的同時(shí)，也可以幫助品牌方進(jìn)行有效的宣傳，是最好的信息傳播介質(zhì)。
正是基于這些優(yōu)點(diǎn)，在廣告市場(chǎng)中，微博一直是廣告主投放必不可少的一個(gè)平臺(tái)。事實(shí)上，中美互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，社交媒體平臺(tái)都有著獨(dú)特的廣告營(yíng)銷價(jià)值，數(shù)據(jù)上也是如此，根據(jù)Kenshoo2019年第一季度網(wǎng)絡(luò)廣告報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，社交媒體廣告同比增長(zhǎng)27%，增速僅次于電商廣告�？蛻粼赑interest、Instagram等多媒體社交平臺(tái)上的廣告支出增速，也超過(guò)了社交媒體廣告整體增速。
過(guò)去幾年，微博一直被人唱衰，但這家公司從來(lái)沒(méi)有離開過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一線陣營(yíng)。經(jīng)濟(jì)寒冬來(lái)臨之際，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利也在褪去，但微博卻憑借著自身獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力，無(wú)論營(yíng)收還是用戶都實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，跑贏了整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展速度。這個(gè)冬天，微博的表現(xiàn)已經(jīng)優(yōu)秀。
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