騰訊廣告網(wǎng)服行業(yè)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)楊棟從產(chǎn)品生命周期角度，分析了工具、資訊、生活服務(wù)等泛互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)產(chǎn)品在不同節(jié)點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)需求，以及騰訊廣告相應(yīng)的升級(jí)應(yīng)對(duì)。包括縮短入場(chǎng)起量周期；對(duì)投放全鏈路進(jìn)行拆解和優(yōu)化，提升各個(gè)節(jié)點(diǎn)的拿量能力，并實(shí)現(xiàn)更優(yōu)成本；細(xì)化用戶(hù)次留需求場(chǎng)景，定制相應(yīng)的高次留提升方案；發(fā)掘新的流量“藍(lán)�！�，助力產(chǎn)品破圈增長(zhǎng)。
騰訊廣告網(wǎng)服行業(yè)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)楊棟
傾聽(tīng)客戶(hù)需求，為生意增長(zhǎng)提供全面助力
峰會(huì)當(dāng)天，騰訊廣告行業(yè)二部邀請(qǐng)多位廣告主代表進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話(huà)，為行業(yè)提供可借鑒范例。觸寶首席增長(zhǎng)官朱江在分享中提到了應(yīng)用RTA與DPA能力實(shí)現(xiàn)拉新拉活均衡拿量，助推內(nèi)容類(lèi)產(chǎn)品精準(zhǔn)獲客的經(jīng)驗(yàn)心得。他同時(shí)也提出，隨著智能營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)，智能化廣告技術(shù)不僅僅可用于營(yíng)銷(xiāo)投放，還可幫助品牌從洞察中發(fā)掘新的用戶(hù)需求，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和迭代。
觸寶首席增長(zhǎng)官朱江
在騰訊廣告各流量負(fù)責(zé)人與廣告主的對(duì)談中，各方分享了網(wǎng)服行業(yè)當(dāng)前的營(yíng)銷(xiāo)需求趨勢(shì)，以及騰訊廣告相應(yīng)的能力應(yīng)對(duì)。嘉賓一致認(rèn)為，騰訊廣告投放端與能力的整合，和與廣告主的數(shù)據(jù)能力共建，將有助于ROI的提升，讓營(yíng)銷(xiāo)更加貼近生意增長(zhǎng)。同時(shí)，各方也希望通過(guò)緊密合作，進(jìn)一步發(fā)掘網(wǎng)服行業(yè)的多元增長(zhǎng)模式，持續(xù)提升精準(zhǔn)的受眾洞察能力，帶動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)效率的迭代升級(jí)。
（從左至右）騰訊廣告行業(yè)運(yùn)營(yíng)副總監(jiān)蔣同慶，騰訊廣告聯(lián)盟廣告高級(jí)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理金地，APUS集團(tuán)副總裁郭涵，七貓免費(fèi)小說(shuō)增長(zhǎng)負(fù)責(zé)人劉忠超，騰訊廣告信息流與QQ廣告高級(jí)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理姜嘉維
面對(duì)網(wǎng)服行業(yè)從用戶(hù)增長(zhǎng)到生意增長(zhǎng)的“變道”，無(wú)論是騰訊廣告對(duì)商業(yè)模式的洞察，對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)體系的升級(jí)，還是針對(duì)細(xì)分賽道的能力打磨，最終目的都在于為網(wǎng)服行業(yè)創(chuàng)造可持續(xù)、高質(zhì)量的商業(yè)增長(zhǎng)。目前，騰訊廣告面向網(wǎng)服行業(yè)最新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)需求的升級(jí)仍在持續(xù)推進(jìn)，以期在不遠(yuǎn)的未來(lái)幫助廣告主更好攻克增長(zhǎng)挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)“體量”到“質(zhì)量”的質(zhì)變。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
