3、 口紅效應(yīng)成為現(xiàn)實(shí)。按照這個(gè)說(shuō)法，經(jīng)濟(jì)下行消費(fèi)反而開(kāi)始上行，人們的消費(fèi)欲望史無(wú)前例地增強(qiáng)。而中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在迎來(lái)不可避免的“新常態(tài)”，人們更愿意為文化 娛樂(lè)和小逼格花錢(qián)，反正投資和存款也沒(méi)卵用了，反正買(mǎi)房看起來(lái)已經(jīng)遙遙無(wú)期了，還不如對(duì)自己好一點(diǎn)，花錢(qián)讓自己在人群中有點(diǎn)小特別呢。
4、 信息渠道正在改變。過(guò)去我們常常嘲笑煤老板、暴發(fā)戶們的消費(fèi)品味，即便腰纏萬(wàn)貫、滿身名牌，仍然掩不住渾身上下散發(fā)出來(lái)的土氣，這其實(shí)就是一個(gè)信息問(wèn)題， 他們并不知道怎么樣的生活方式是有品味的。但是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)正在迅速地消滅信息不對(duì)稱，你可以輕易地在YHOUSE、知乎、小紅書(shū)、什么值得買(mǎi)上看到各種逼 格消費(fèi)指南，看到有錢(qián)人如何秀優(yōu)越;而互聯(lián)網(wǎng)在消滅一個(gè)個(gè)中心的同時(shí)，也在構(gòu)建著一個(gè)個(gè)屬于自己的中心，現(xiàn)在你想知道怎么讓自己更有逼格和輕奢，不必去淮 海中路k11，只需要登錄上述的中產(chǎn)階級(jí)生活方式內(nèi)容電商平臺(tái)就可以了。
環(huán)境的四大巨變直接導(dǎo)致了消費(fèi)過(guò)程的各個(gè)要素開(kāi)始發(fā)生巨變：
1、購(gòu)買(mǎi)標(biāo)的改變了。
在 過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，我們的購(gòu)買(mǎi)主要都圍繞商品服務(wù)的功能體驗(yàn)和突出性價(jià)比，但是現(xiàn)在令人驚詫的事情開(kāi)始亮瞎雙眼：體驗(yàn)極差的蘋(píng)果手表因?yàn)榧兘鸬谋韼Ь唾u(mài) 出129000元的高價(jià)，這個(gè)坑爹的東西卻在中國(guó)搶售一空，試問(wèn)購(gòu)買(mǎi)者真的是在買(mǎi)蘋(píng)果手表的功能體驗(yàn)嗎?羅胖起拍價(jià)2.5元的《歷代名篇選讀》賣(mài)出了 30260元的高價(jià)，老僵尸的《好好說(shuō)話》在喜馬拉雅賺得盆缽滿溢，《李翔商業(yè)內(nèi)參》創(chuàng)造了令人艷羨的銷售奇跡，那么試問(wèn)這些購(gòu)買(mǎi)者買(mǎi)的真正是內(nèi)容本身嗎 (換句話說(shuō)他們真的會(huì)認(rèn)真看嗎)?直播平臺(tái)上土豪們一擲千金，還在讀大學(xué)的小盆友一個(gè)月送禮已經(jīng)達(dá)到15萬(wàn)，淘寶上的二次元周邊店轉(zhuǎn)眼賣(mài)出1500萬(wàn)的年 銷售，二次元的愛(ài)好者們?yōu)橹苓叺幕ㄙM(fèi)很快達(dá)到頭十萬(wàn)，他們買(mǎi)的又是什么呢?
在《瘋傳》這本書(shū)里，“社交貨幣”的說(shuō)法被反復(fù)提及，在這些高溢價(jià)的商品中人們購(gòu)買(mǎi)的更多是功能體驗(yàn)之外的東西，是一種社交價(jià)值：
a、話題談資，買(mǎi)了這個(gè)東西就可以和人吹牛啦，別人見(jiàn)了你買(mǎi)的微型無(wú)人機(jī)，立刻投來(lái)艷羨的目光、這是什么呀，然后你就可以開(kāi)始好為人師的神吹。
b、個(gè)性表達(dá)，人家就是要買(mǎi)這種風(fēng)格突出的衣服，才不管好不好看呢，只要不撞衫不路人就行!
c、情感興趣，我就是小清新，我買(mǎi)的每個(gè)東西都要小清新!我就喜歡海賊王，和海賊王有關(guān)的一切我都要買(mǎi)!
d、逼格標(biāo)簽，我也不知道這個(gè)東西哪里好，但是裝逼犯?jìng)兌颊f(shuō)他有逼格，而且是西方中產(chǎn)特別喜愛(ài)的，反正買(mǎi)了他就是有逼格、有檔次、有品味!我不知道這個(gè)牛奶好在哪里，但是老外的小孩都喝它，就一定有品質(zhì)不會(huì)錯(cuò)的!
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