六、小特別的時代
不 論你接受與否，一個滿懷個性與情懷的“逼格經(jīng)濟(jì)”時代正在到來，每個人都想通過全方位的消費(fèi)細(xì)節(jié)打造、讓自己變得更加精致、有一點(diǎn)“小特別”。對于想要裝 逼卻依然苦逼的中產(chǎn)們來說，“有那么一點(diǎn)小特別、不被看作屌絲”正在成為重要的心理推力。認(rèn)識到這一點(diǎn)、找準(zhǔn)定位、更會講新消費(fèi)人群愛聽的故事，這樣的后 來者將在新一波紅利中獲利。
傳統(tǒng)的廣告渠道、一對一的喇叭宣講、大型商超的突出位置、30年打造一個品牌的思想、大量的折扣和促 銷……這是傳統(tǒng)主流商家的邏輯。如果你有心打造一個升級的消費(fèi)品牌，一定不要沉溺在生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié)，沉迷在“逼格品質(zhì)”和“工匠精神”的自嗨中，只有不遺余 力地越過傳統(tǒng)渠道的壁壘，與目標(biāo)人群建立更精準(zhǔn)深度的連接才是關(guān)鍵。曾經(jīng)有一個世界首富認(rèn)為他的產(chǎn)品是最完美的只需要一個規(guī)格、產(chǎn)能就是王道，后來他一敗 涂地，這就是亨利福特和他的T型車。更重要的是，一定不要被某次營銷的一炮打響沖昏頭腦，建立在好奇之上的眼球經(jīng)濟(jì)不能說明消費(fèi)者的認(rèn)同，復(fù)購才是關(guān)鍵。
商 家要賣貨，內(nèi)容生產(chǎn)者要吃飯，社交運(yùn)營者要變現(xiàn)，COSOCO歷史性的聯(lián)姻已是大勢所趨，只有系統(tǒng)性的力量才能推動升級的完成，而不只是火一把就死，這是 未來十年的消費(fèi)邏輯。平臺型的大機(jī)會也正在這里，至今為止這種“聯(lián)姻”很多時候依然通過最原始的人力方式來完成，談判議價(jià)權(quán)因?yàn)槭治栈I碼的變化而不斷易 手，充滿著信息不對稱和不確定的風(fēng)險(xiǎn)。這是效率顯著需要提升的領(lǐng)域，如何讓各個環(huán)節(jié)更加無縫對接，整個過程標(biāo)準(zhǔn)高效而自動?從消費(fèi)升級定位代表的 YHOUSE到淘寶的社區(qū)頻道，再到大眾點(diǎn)評的吃貨社區(qū)，我們能夠看到這樣一種趨勢，看到各個新老平臺的探索。未來會怎樣，值得期待。
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