數(shù)字環(huán)境：數(shù)字化浪潮推動生產(chǎn)要素變革
數(shù)字化升級影響下，全產(chǎn)業(yè)各生產(chǎn)要素都可以借助數(shù)字手段參與構建與連接，因此全鏈路觸點的互動和關鍵觸點的轉化成為廣告主的重要訴求。
經(jīng)濟環(huán)境：放緩型增長特征出現(xiàn)
2015年開始，中國經(jīng)濟增速放緩，進入長期下行周期，GDP同比增速自2015年“破七”以來持續(xù)下降，2019年同比增速6.1%，放緩型經(jīng)濟特征出現(xiàn)。
整體發(fā)展：營銷、運營、銷售一體化趨勢到來
經(jīng)濟下行影響下，降本增效成為廣告主的重要訴求，對外廣告主希望一切營銷動作都能帶來可見的銷售增長，因此電商營銷、直播電商營銷迎來發(fā)展契機。對內(nèi)企業(yè)開始重視“消費者數(shù)據(jù)運營”和“營銷工作精細化運營”，這說明為了實現(xiàn)企業(yè)的銷售數(shù)字增長和可持續(xù)發(fā)展，“營銷”、“運營”、“銷售”組合拳策略會是企業(yè)較長一段時間的關注重點。
核心角色：修煉內(nèi)功，精耕細作穩(wěn)“增長”
廣告主：根據(jù)艾瑞廣告主調(diào)研得出，廣告主的認知和營銷策略都較為清晰和落地，看重當前火熱的短視頻、直播營銷方式，也越發(fā)信賴內(nèi)容營銷。在營銷技術的認知上也有較大提升，而在具體的應用當中，廣告主對營銷工具使用后的效果最為關注。
媒體：媒體份額持續(xù)變化，基于電商平臺兼具媒體和消費屬性的優(yōu)勢以及直播電商紅利，電商廣告持續(xù)領跑網(wǎng)絡廣告市場，與此同時，短視頻市場份額也快速增長。
營銷服務商：營銷服務內(nèi)容開始轉變，從流量“獲取”向流量“運營”邁進，同時，在巨變的營銷環(huán)境下，新增“直播服務商”和“MCN”兩類角色。
核心行業(yè)發(fā)展趨勢關鍵詞：玩家集中化、生產(chǎn)智能化、戰(zhàn)略電商化
電商營銷市場：頭部玩家拉動市場規(guī)模持續(xù)增長，市場前景可觀
在線視頻市場：精品短劇躋身網(wǎng)劇主流模式，5G技術促進在線視頻產(chǎn)業(yè)迭代升級
短視頻市場：各大短視頻平臺持續(xù)布局內(nèi)容電商帶貨，積極探索商業(yè)空間
社交網(wǎng)絡市場：社交媒體正在成為社會治理的重要組成和補充
新聞資訊行業(yè)：資訊巨頭以資訊為原點，逐漸成為集合多種內(nèi)容形式的綜合平臺
“數(shù)字升級”正在重塑市場面貌
經(jīng)濟視角：放緩型增長特征出現(xiàn)
經(jīng)濟下行壓力下，未來短期內(nèi)廣告市場會出現(xiàn)一段迷茫期
在2015年開始，中國經(jīng)濟增速放緩，進入長期下行周期，GDP同比增速自2015年“破七”以來持續(xù)下降。而2015年以來的廣告經(jīng)營額增速與GDP增速基本保持同步，2018年呈現(xiàn)小高峰后，2019年開始回落，但對比2013-2017年的增速水平，2019年處于中游水平。同時參考2003年非典過后的廣告經(jīng)營額增長情況，預測2019年后廣告經(jīng)營額增速短期內(nèi)會出現(xiàn)下滑并進入一段迷茫期。但長期看，基于內(nèi)部企業(yè)對營銷結構的不斷優(yōu)化，外部環(huán)境經(jīng)濟復蘇、5G技術廣泛普及以及新型營銷形式如直播營銷、短視頻營銷形成長期的有效增長效應后，會推進廣告市場進入一個增速向上的發(fā)展階段。
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