炳若觀火，靜候市場新浪潮-媒體
中國五大媒體廣告發(fā)展變化
媒體廣告收入規(guī)模進(jìn)一步向網(wǎng)絡(luò)廣告傾斜
2019年中國五大媒體廣告收入規(guī)模達(dá)7628.1億元，其中網(wǎng)絡(luò)廣告的占比進(jìn)一步提高，占六大媒體廣告總收入規(guī)模的84.7%，達(dá)6464.3億元。而包括電視、廣播、報紙、雜志廣告在內(nèi)的線下廣告收入規(guī)模則繼續(xù)保持緩慢下降的趨勢至1163.8億元，受疫情影響，居民的觸媒習(xí)慣和時間更多集中在網(wǎng)絡(luò)媒體，因此預(yù)計2020年線下廣告收入將進(jìn)一步縮減，這也推動廣告主將更多的廣告預(yù)算向線上傾斜，預(yù)計2020年網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模將接近8000億元。
中國移動廣告不同媒體類型市場份額
移動端電商廣告依然占據(jù)領(lǐng)先地位，短視頻增長迅速
2019年傳統(tǒng)移動廣告媒體如搜索、分類信息、應(yīng)用商店等，受到短視頻平臺沖擊，市場份額呈現(xiàn)下降趨勢。電商平臺由于用戶線上購買意愿強(qiáng)烈，且形成轉(zhuǎn)化路徑最短，隨著對于廣告創(chuàng)新形式的進(jìn)一步開發(fā)，仍然成為廣告主進(jìn)行投放移動端的重要媒體選擇，未來將長期保持近40%的市場份額。短視頻平臺綜合私域和公域流量價值，且投放門檻較低，吸引了各行各業(yè)廣告主的關(guān)注，廣告主投放預(yù)算傾斜明顯，目前仍處于快速增長期，迅速搶占其他行業(yè)市場份額，2019年占比迅速增長至14.8%，預(yù)計到2020年將達(dá)25%。
中國網(wǎng)絡(luò)廣告媒體發(fā)展變化
內(nèi)容生態(tài)愈加規(guī)范化，打造穩(wěn)定網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境
在外部政府監(jiān)管和內(nèi)部媒體自驅(qū)的雙重努力下，網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容生態(tài)變得更加規(guī)范化、成熟化、健康化。而網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容生態(tài)的規(guī)范化也將帶來更加穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)媒體營銷環(huán)境，成為網(wǎng)絡(luò)廣告增長的推動力之一。網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)，一方面，減少了媒體自身的內(nèi)容風(fēng)險，增加媒體品牌的影響力和信賴度，另一方面也使得廣告主在網(wǎng)絡(luò)廣告投放活動中，更加安心和穩(wěn)定。在此背景下，未來以內(nèi)容營銷為代表的營銷形式，將得到更大程度的關(guān)注和發(fā)展。
炳若觀火，靜候市場新浪潮-廣告主
廣告主關(guān)注的營銷市場變化
內(nèi)外變化皆圍繞“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”和“流量紅利消退”展開
根據(jù)艾瑞廣告主調(diào)研顯示，超6成廣告主認(rèn)為內(nèi)部營銷發(fā)生的最大變化是“企業(yè)內(nèi)部的營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速”和“對營銷預(yù)算的投放路徑和效果重點關(guān)注”；同時有接近6成的廣告主認(rèn)為外部營銷最大的變化是“流量紅利消退，數(shù)據(jù)洞察和營銷運營愈加重要”�？梢悦黠@看到，在流量紅利消退、數(shù)字升級迫在眉睫及疫情社會事件偶然發(fā)生多重因素疊加的背景下，大部分廣告主在營銷的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和營銷運營精細(xì)化上達(dá)成了強(qiáng)烈的共識。
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