就如以下案例：
小王同學(xué)根據(jù)日活用戶和新增用戶來宏觀的判斷開屏廣告的拉取率是90%，小王在這個(gè)基礎(chǔ)上不斷的優(yōu)化開屏廣告的填充率以及廣告頻控和用戶體驗(yàn)風(fēng)控策略；但是最終效果不佳，ARPU值一直沒有提升。
小張同學(xué)通過數(shù)據(jù)埋點(diǎn)將日活用戶針對(duì)開屏廣告場(chǎng)景進(jìn)行清洗和去重后，發(fā)現(xiàn)開屏廣告的用戶拉取率僅有60%。小張通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，由于版本兼容，展現(xiàn)邏輯的程序bug等原因造成拉取率低；在將用戶拉取率提高到90%，開屏廣告的ARPU值也有了明顯提高。
通過以上幾個(gè)案例的講解，讀者朋友們明白了小編最開始的問題：“你看到的產(chǎn)品廣告數(shù)據(jù)是否是真實(shí)且準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)？”的含義了吧。
2）開屏廣告：展現(xiàn)問題
在我們簡(jiǎn)單的聊完數(shù)據(jù)問題后，小編再來聊聊開屏廣告的展現(xiàn)問題。
由于開屏廣告的定義是在APP啟動(dòng)時(shí)展現(xiàn)廣告，所以理論上用戶每次啟動(dòng)APP時(shí)，都有一次展現(xiàn)開屏廣告的機(jī)會(huì)。
那我們?nèi)绾握宫F(xiàn)廣告更好呢？如果是偏重業(yè)務(wù)變現(xiàn)的角度考慮，那肯定是希望用戶每次啟動(dòng)APP時(shí)，不論冷啟動(dòng)還是熱啟動(dòng)都展現(xiàn)開屏廣告了，這種策略的變現(xiàn)能力肯定是最強(qiáng)的。
冷啟動(dòng)：當(dāng)應(yīng)用啟動(dòng)時(shí)，后臺(tái)沒有該應(yīng)用的進(jìn)程，這時(shí)系統(tǒng)會(huì)重新創(chuàng)建一個(gè)新的進(jìn)程分配給該應(yīng)用， 這個(gè)啟動(dòng)方式就叫做冷啟動(dòng)。熱啟動(dòng)：當(dāng)應(yīng)用已經(jīng)被打開， 但是被按下返回鍵、Home鍵等按鍵時(shí)回到桌面或者是其他程序的。
但由于大多數(shù)APP端產(chǎn)品是十分注重用戶體驗(yàn)的，所以十分粗暴的每次起屏都展現(xiàn)開屏廣告的策略顯然是行不通的；PM在制定開屏廣告的展現(xiàn)策略時(shí)要考慮用戶體驗(yàn)的平衡性。這也就產(chǎn)生了我們下面的這個(gè)話題。
2. 開屏廣告的用戶體驗(yàn)
所謂用戶體驗(yàn)策略其實(shí)就是廣告展現(xiàn)的體驗(yàn)風(fēng)控策略，在我們追求業(yè)務(wù)變現(xiàn)的極致時(shí)，通過體驗(yàn)風(fēng)控來平衡廣告給用戶帶來的不利影響，不斷優(yōu)化，達(dá)到一個(gè)業(yè)務(wù)變現(xiàn)與用戶體驗(yàn)的平衡值。
可能有些讀者朋友會(huì)思考：作為中小型的流量產(chǎn)品在接入廣告聯(lián)盟的廣告資源時(shí)，廣告內(nèi)容的質(zhì)量是我們無法控制和調(diào)配的，那我們又如何進(jìn)行用戶體驗(yàn)的平衡呢？
小編在此處同樣給出兩個(gè)思考方向：產(chǎn)品定位和用戶分析。
1）開屏廣告：產(chǎn)品定位
首先我們先來聊一聊產(chǎn)品定位。不同類型的產(chǎn)品的開屏廣告展現(xiàn)策略是不同的。
在日歷類，天氣類，機(jī)酒預(yù)定等效率型產(chǎn)品中，由于用戶使用頻率低且黏性低，用戶因須解決明確需求而使用該類產(chǎn)品，當(dāng)達(dá)到目的后較長(zhǎng)時(shí)間不會(huì)訪問的原因；該類產(chǎn)品需在為數(shù)不多的啟屏機(jī)會(huì)中最大化商業(yè)價(jià)值。因而多數(shù)情況會(huì)在每次冷啟動(dòng)時(shí)展現(xiàn)開屏廣告。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
