情況二：用戶使用APP產(chǎn)品的時(shí)間恰好跨越了2個(gè)自然日，即昨日的23:59到今日的00:01；假設(shè)用戶在昨日的23:59分首次啟動(dòng)APP并看見了開屏廣告，在00:01時(shí)使用APP，恰好此時(shí)收到一條微信訊息，用戶將APP切入后臺(tái)，用了1分鐘回了一下微信；此時(shí)再次進(jìn)入APP產(chǎn)品時(shí)，對(duì)于APP系統(tǒng)來(lái)講，本次熱啟動(dòng)即為今日的首次啟屏；此時(shí)如果消耗2-3秒為用戶展現(xiàn)開屏廣告，那么用戶心態(tài)是不是瞬間炸裂呢？
根據(jù)以上的案例思考和分析，將該復(fù)合型產(chǎn)品的開屏廣告展現(xiàn)策略優(yōu)化為：
每日的首次冷啟動(dòng)不展現(xiàn)廣告，多數(shù)情況是在第二次或第三次冷啟動(dòng)開始展現(xiàn)開屏廣告。
在不區(qū)分冷啟動(dòng)和熱啟動(dòng)的情況下，兩次相鄰的開屏廣告展現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)不得小于30分鐘。
問題二：每天展現(xiàn)幾次開屏廣告？
一般的聯(lián)盟廣告平臺(tái)的開屏廣告每日展現(xiàn)次數(shù)的限制是一個(gè)IP地址每天最多展現(xiàn)10次，超過10次后，再請(qǐng)求拉取開屏廣告會(huì)返回失�。贿@個(gè)問題在上述的問題一思考清楚后，保障用戶體驗(yàn)的情況下，可以盡可能滿足最大化的展現(xiàn)次數(shù)。
多數(shù)流量產(chǎn)品并不會(huì)僅承接一家廣告聯(lián)盟平臺(tái)，因此很難會(huì)出現(xiàn)大量用戶在開屏廣告的展現(xiàn)次數(shù)達(dá)到上限后的失敗返回的情況。
問題三：?jiǎn)⑵恋介_屏廣告展現(xiàn)的時(shí)長(zhǎng)是多少？
這個(gè)問題其實(shí)是一個(gè)比較偏向技術(shù)類的問題，前文講到聯(lián)盟的開屏廣告的請(qǐng)求超時(shí)的時(shí)長(zhǎng)一般設(shè)置在3~5秒，填充率受到超時(shí)時(shí)長(zhǎng)的影響，一般在70%~90%之間。
一個(gè)APP產(chǎn)品如果不加載開屏廣告，一般情況，iOS端從啟動(dòng)APP到進(jìn)入落地頁(yè)需要1秒，Android端因?yàn)槭謾C(jī)性能差異一般在1-3秒；如果再加上開屏廣告，則需要3~9秒才會(huì)進(jìn)入到APP內(nèi)的落地頁(yè)面；因此為了保障用戶體驗(yàn)，一般會(huì)使用廣告聯(lián)盟的推薦時(shí)長(zhǎng)3~3.5秒，雖然會(huì)降低廣告填充率，但可以最大程度的平衡開屏廣告對(duì)用戶造成不良體驗(yàn)的影響。
關(guān)于開屏廣告的變現(xiàn)策略的分享就到這里，后續(xù)小編將陸續(xù)分享信息流廣告、激勵(lì)視頻廣告的變現(xiàn)策略的相關(guān)內(nèi)容。
#專欄作家#
7年互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)的高級(jí)產(chǎn)品官，深耕內(nèi)容電商，互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)領(lǐng)域，擅長(zhǎng)產(chǎn)品增長(zhǎng)、數(shù)據(jù)分析、中臺(tái)架構(gòu)等內(nèi)容。
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