在社交類，內(nèi)容社區(qū)類，資訊類等時(shí)間型產(chǎn)品中，由于用戶使用頻率高且黏性高，用戶使用產(chǎn)品的目的就是消耗時(shí)間；該類產(chǎn)品的核心價(jià)值就是保障用戶黏性和活躍。廣告變現(xiàn)并不會(huì)成為其核心業(yè)務(wù)變現(xiàn)手段，因而多數(shù)情況中，在啟屏?xí)r并不會(huì)展現(xiàn)開屏廣告。
在電商類，金融類等交易型產(chǎn)品中，雖然用戶使用頻率較高，但黏性不強(qiáng)，用戶在滿足了自身交易需求后，并不會(huì)如時(shí)間型產(chǎn)品一樣持續(xù)保持高黏性的產(chǎn)品使用。而交易型產(chǎn)品中，其核心價(jià)值就是變現(xiàn)能力；而開屏廣告恰好可以為其變現(xiàn)業(yè)務(wù)提供強(qiáng)有力的決策引導(dǎo)，所以啟屏?xí)r，會(huì)根據(jù)其業(yè)務(wù)需求控時(shí)控量控頻的展現(xiàn)開屏廣告。
在我們確定了產(chǎn)品定位和業(yè)務(wù)特點(diǎn)后，就可更好的決策如何制定開屏廣告的策略方向。
2）開屏廣告：用戶分析
當(dāng)我們確定了策略的宏觀方向后，需要根據(jù)用戶數(shù)據(jù)分析來確定策略的微觀細(xì)節(jié)。
在開屏廣告這個(gè)類型中，我們需要分析的用戶數(shù)據(jù)如：用戶的每日平均使用時(shí)長(zhǎng)，每日平均使用頻次，每日單次使用時(shí)長(zhǎng)分布，每日用戶訪問APP的時(shí)間分布等。
為什么要來分析這些數(shù)據(jù)呢？我們通過一個(gè)虛擬案例來了解一下。
案例：假如你負(fù)責(zé)一個(gè)工具+內(nèi)容+電商的復(fù)合型產(chǎn)品的開屏廣告策略設(shè)計(jì)。此時(shí)你應(yīng)該如何去構(gòu)思和設(shè)計(jì)呢？由于其定位是復(fù)合型產(chǎn)品，且有開屏廣告的業(yè)務(wù)需求。
那么根據(jù)第一步的產(chǎn)品定位，策略設(shè)計(jì)的宏觀方向是APP啟屏?xí)r展現(xiàn)開屏廣告，在第二步，策略設(shè)計(jì)的微觀方向-用戶分析中你要確定以下問題：
每天的第幾次啟屏?xí)r展現(xiàn)廣告？?jī)纱伍_屏廣告之間的規(guī)則是什么？
每天展現(xiàn)幾次開屏廣告？
啟屏到開屏廣告展現(xiàn)的時(shí)長(zhǎng)是多少？
以上的問題是否要區(qū)分冷啟動(dòng)和熱啟動(dòng)？是否要區(qū)分iOS端和Android端？
問題一：每天的第幾次啟屏?xí)r展現(xiàn)廣告？?jī)纱伍_屏廣告之間的規(guī)則是什么？
眾所周知，每天的第一次啟屏對(duì)用戶影響范圍是最大的。由于要考慮用戶的網(wǎng)絡(luò)加載效率，用戶須等待廣告請(qǐng)求成功后才可展現(xiàn)；聯(lián)盟的開屏廣告的請(qǐng)求超時(shí)的時(shí)長(zhǎng)一般設(shè)置在3~5秒，填充率受到超時(shí)時(shí)長(zhǎng)的影響，一般在70%~90%之間。
如果用戶每日首次啟屏?xí)r展現(xiàn)廣告，那么用戶從點(diǎn)擊APP到進(jìn)入APP的落地頁需要至少3秒的時(shí)間（1秒加載APP配置數(shù)據(jù)+1秒等待廣告請(qǐng)求結(jié)果+1秒廣告展現(xiàn)，用戶點(diǎn)擊跳過）；而3秒時(shí)間內(nèi)廣告的展現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)可能不足1秒，此處的用戶體驗(yàn)十分不友好。
同時(shí)我們還要考慮到兩種的特殊情況：
情況一：第一次啟屏是否區(qū)分冷啟動(dòng)和熱啟動(dòng)。因?yàn)锳ndroid端的系統(tǒng)特點(diǎn)，當(dāng)用戶將APP退到系統(tǒng)后臺(tái)后，APP很可能因系統(tǒng)內(nèi)存問題被手機(jī)端殺掉；而iOS端雖然也有內(nèi)存保護(hù)機(jī)制，但很少會(huì)觸發(fā)；所以iOS端的APP當(dāng)日的首次啟動(dòng)可能是熱啟動(dòng)，正常的熱啟動(dòng)到APP落地頁也許僅需1秒時(shí)間，但由于廣告拉取加載使得這個(gè)時(shí)間段變長(zhǎng)，至少增加了2秒。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
