為什么華為品牌在消費者心中分量如此之重呢？細(xì)數(shù)一下它的營銷方式，我們會發(fā)現(xiàn)：華為品牌非常熱衷于投戶外廣告！
2018年8月，調(diào)研機構(gòu)IDC發(fā)布了2018年第二季度全球智能手機市場報告，報告顯示第二季度，全球手機出貨量華為穩(wěn)坐亞軍位置。華為能取得如此驕傲的成績，除了自身強硬過關(guān)的產(chǎn)品和技術(shù)，吸引消費者產(chǎn)生購買欲望的還有另一個原因，就是各大街小巷的戶外廣告投放以及遍布人們生活各處的營銷活動。
很多廣告人認(rèn)為線上營銷是最佳選擇，事實上，很多國內(nèi)外的知名品牌依然看重戶外廣告。真實生活的場景，才能長久的塑造品牌形象。放眼望去，成功的品牌都是戶外廣告營銷大師。
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數(shù)據(jù)證明
大品牌都是戶外廣告營銷大師
互聯(lián)網(wǎng)時代，線上廣告?zhèn)涫茏放�，因為�?shù)據(jù)可監(jiān)測，傳統(tǒng)的戶外廣告一直備受打壓。而從2018年開始，資本開始布局線下廣告，傳統(tǒng)的戶外廣告開始創(chuàng)新，利用最新的技術(shù)和創(chuàng)意，成功的給傳統(tǒng)廣告重新注入新鮮活力。
根據(jù)CODC的最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計：2021年上半年，全國戶外廣告投放刊例花費達800億，與2020年同期相比增長28%，實際增長15%，凈增長11%。
而戶外LED廣告，2021年上半年的媒體投放刊例花費達到100億元，較上年同期增長51%，實際增長16%，凈增長13%。疫情后戶外LED廣告媒體恢復(fù)較快增長趨勢。除單一媒體外，全戶外各媒介投放花費均出現(xiàn)不同程度的增長，后疫情時代全戶外媒體整體呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢。
從上述數(shù)據(jù)來看，戶外媒體的增長說明，后疫情時代品牌主仍然離不開戶外廣告的營銷陣地。流量時代已經(jīng)進入下半場，品牌主們因為互聯(lián)網(wǎng)流量見頂、紅利消失、內(nèi)卷加劇，大部分品牌主越來越為增長而感到焦慮。此時，線下流量成為品牌主必爭之地。
從2019年開始，戶外廣告因為技術(shù)的革新，吸引了大多數(shù)品牌的青睞。
某奶粉品牌的品牌經(jīng)理表示，雖然他們花了大量的預(yù)算在鋪線上和電視廣告，但是他們依然在建立自己的線下媒體資源庫，公交站和社區(qū)媒體是他們主要的投放媒體類型。筆者也發(fā)現(xiàn)，像奶粉、食品類的快銷品牌，線上廣告滿天飛，我們?nèi)匀辉陔娞蓍g、社區(qū)燈箱、公交站牌乃至戶外地標(biāo)看到他們投放的廣告。
這位品牌經(jīng)理表示，像他們這樣的高端奶粉品牌，除了注重轉(zhuǎn)化效果，他們也看重品牌形象。而這一點線上廣告無法達到長期的品牌影響力，因此他們在品牌塑造方面會首選戶外廣告，例如戶外LED大屏、電梯框架廣告等。
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轉(zhuǎn)型升級
戶外廣告投放效果可視化
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