很多人會把互聯網廣告和戶外廣告相提并論，這在筆者來看非常不公平。對品牌主接觸比較多的戶外廣告人應該知道，大多數品牌主投放戶外廣告并非要直接引流，一個知名品牌的誕生首先是讓消費者熟知，再到產生興趣，最后才是購買。因此，每種類型的廣告投放對于品牌經理來說是不同的效果。
那么戶外廣告存在于現實生活中，是帶有情感連接的。在你每天的行動軌跡中，戶外廣告所展示的品牌都在跟消費者打招呼，向你展示它的品牌形象，以及這個品牌的實力。
那么品牌形象和品牌實力這是品牌主所關心的。戶外廣告為品牌主樹立形象，這是線上廣告無法比擬的。也許你會問，我的品牌主問我要轉化效果數據？
沒錯，筆者觀察到國內很多新興品牌非常在乎轉化效果，尤其是短視頻帶貨，讓很多陌生的品牌進入大家的視線，但是沒有戶外廣告的長期背書，消費者對這些品牌的信賴度有多高呢？2019年，藍色光標就發(fā)布過一組數據，海外消費者對中國品牌的信任度僅僅54%。
我們分析，產品信息不透明和客戶情感維系方面的不足，直接拉低了消費者的信任度。因此戶外廣告對品牌認知的塑造、拉近消費者的距離是非常重要的。
除此之外，戶外廣告的技術革新也為效果監(jiān)測帶來了可能。5G技術的發(fā)展，為戶外廣告物聯網奠定了基礎，一臺手機對應的就是一個消費者，通過位置大數據對廣告觸達的人群進行了更精準的分析，量化每一個評估指標，清晰看到戶外廣告投入帶來的效果。
據筆者了解，目前公交站廣告、地鐵廣告、LED廣告、樓宇LCD廣告都能通過這項技術，精確統(tǒng)計廣告投放期內經過戶外廣告位的人數，進而獲得可能看過廣告的人群規(guī)模。
技術打破了傳統(tǒng)戶外廣告的營銷壁壘，開始利用新技術融合線上線下的營銷手段，從而達到品銷協同的目的。
03
內參思考
戶外廣告發(fā)展的三大趨勢
綜上兩點，我們從兩個維度闡述了為什么大的品牌仍然堅持投戶外廣告的原因。那么，在現如今的市場環(huán)境下，筆者也關注到河南等地開始了大范圍的戶外廣告牌的拆除，這也是全國一直持續(xù)的一項政策，那么未來戶外廣告的發(fā)展趨勢有哪幾點呢？筆者淺顯的為大家總結了三大點。
1.快消品是戶外廣告投放的大雇主
根據CTR7月份的數據顯示：電梯海報同比漲幅為24.4%，環(huán)比漲幅較上月擴大4個百分點，上漲5.5%。
戶外廣告TOP10品牌主要來自食品、飲料、家用電器、郵電通訊和衣著等行業(yè)。乳制品品牌妙飛、飲料品牌元氣森林、家電品牌唱吧集中在電梯LCD投放；農夫山泉、蒙牛、安踏和美團的廣告覆蓋四種以上投放渠道。
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