從CTR的最新數(shù)據(jù)看，目前食品、飲料等快消品會(huì)首選戶外廣告。
2. 政策落地，戶外廣告價(jià)格上浮
近期，筆者接到河南的幾位同行爆料，目前河南地區(qū)已經(jīng)開始了高速公路的拆牌。包括，深圳最近也下達(dá)了戶外廣告管理新規(guī)政策，我們預(yù)料：未來幾年戶外廣告或?qū)⒊蔀橄∪辟Y源，刊例價(jià)格有很大上浮空間。
上月，我們戶外廣告行業(yè)群就有人和筆者敘述：北京地鐵廣告刊例價(jià)已經(jīng)上漲了！我們猜測(cè)，隨著政策的落地，市場(chǎng)監(jiān)管力度加強(qiáng)，每一塊戶外廣告都要“持證上崗”。政府的這一系列政策，除了讓戶外廣告市場(chǎng)規(guī)范化、美化之外，更重要的是讓戶外廣告向數(shù)字化發(fā)展，顛覆傳統(tǒng)的戶外廣告市場(chǎng)，給品牌主帶來不一樣的體驗(yàn)，也給城市打造一道亮麗的風(fēng)景線。
3. 下沉市場(chǎng)是品牌掘金地
在一二線城市市場(chǎng)飽和的情況下，三四線城市的廣告市場(chǎng)逐漸被顯露出來。根據(jù)麥肯錫的有關(guān)預(yù)測(cè)，我國(guó)中產(chǎn)階層占比將大幅度提升，預(yù)計(jì) 2022 年達(dá)到 81%，成為中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的最主要力量；其中，三四線城市的中產(chǎn)階層將成為未來占比增長(zhǎng)最快的群體，預(yù)計(jì)2022 年達(dá)40%。收入的提高讓低線城市居民消費(fèi)信心比以往有了顯著提高。尼爾森的消費(fèi)信心指數(shù)調(diào)查顯示，2017年三線城市消費(fèi)信心指數(shù)為113，增速為 4.63%，高于一二線城市增速。
我們發(fā)現(xiàn)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更多的快銷品牌及中高端品牌向三四線城市下沉，這是品牌搶占市場(chǎng)的大趨勢(shì)，也是未來戶外廣告走向三四線城市的趨勢(shì)。再者，隨著城市化的發(fā)展，更多的一二線品牌以及一二線城市取得成功，三四線城市未來一定會(huì)隨著發(fā)展而引進(jìn)商機(jī)。
因此，前幾年我們也發(fā)現(xiàn)眾多的戶外媒體公司開始向三四線城市發(fā)展。以分眾、新潮為例，頭部媒體公司早在前幾年開始布局三四線城市，只是目前三四線城市的梯媒還存在很多問題，例如電梯房不多、點(diǎn)位少等，一邊在擴(kuò)張，另一邊仍需要不斷優(yōu)化，才有可能突破三四線城市的戶外廣告價(jià)值。
小結(jié)：我們往往有個(gè)錯(cuò)覺，很多人認(rèn)為戶外廣告的價(jià)值一直被互聯(lián)網(wǎng)廣告所打壓，包括品牌主也喜歡投線上。其實(shí)戶外廣告的空間優(yōu)勢(shì)是線上廣告無法媲美的，作為真實(shí)有效、高觸達(dá)的媒體，戶外廣告更接近消費(fèi)者，我們千萬不要拿互聯(lián)網(wǎng)廣告的那套邏輯來評(píng)估戶外廣告的價(jià)值。
未來的趨勢(shì)， 一定是線上線下齊開花，這也是為什么大品牌主投放廣告的時(shí)候，一定會(huì)將一部分預(yù)算投給戶外廣告，因?yàn)槠放凭褪且ㄟ^大而美的戶外廣告展示自己的品牌，展示自己的實(shí)力！
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