摘要：總結(jié)一下互聯(lián)網(wǎng)廣告有著門檻低,靈活可控 ,定位精確,素材自由 ,評(píng)估準(zhǔn)確多項(xiàng)優(yōu)勢(shì)。但為什么更多知名品牌偏偏大量投放傳統(tǒng)廣告呢?我們總結(jié)發(fā)現(xiàn)，假貨充分利用了互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)定位，廣告價(jià)格低，免費(fèi)擴(kuò)展性以及在線廣告的監(jiān)管難，成功將假貨賣給目標(biāo)人群。
互聯(lián)網(wǎng)廣告的原罪
PC盛行的時(shí)代，基于搜索引擎開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，成為各類中小企業(yè)的主流推廣方式。由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的銷售互動(dòng)，通過(guò)各類線上廣告，通過(guò)在線對(duì)話，在線購(gòu)買，在線注冊(cè)等方式，獲取銷售線索或結(jié)果。其本質(zhì)，是以銷售為導(dǎo)向的硬廣。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在廣告的優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚，除了上面說(shuō)的及時(shí)性互動(dòng)，獲取銷售線索外，其門檻也較低，點(diǎn)擊單價(jià)便宜，廣告可控;定位精準(zhǔn)，能過(guò)濾無(wú)效用戶。更重要的一點(diǎn)是，網(wǎng)頁(yè)的免費(fèi)擴(kuò)展性與互聯(lián)網(wǎng)廣告的隱蔽性。
在某個(gè)著陸頁(yè)，可以無(wú)限的使用文字與圖片，不斷的重復(fù)一些營(yíng)銷口號(hào)。而傳統(tǒng)廣告的篇幅是有限的，宣傳內(nèi)容越多，成本就越高。加上互聯(lián)網(wǎng)廣告的隱蔽性，無(wú)疑為各類虛假產(chǎn)品宣傳提供了土壤。是不是想起了各類保健品，減肥藥，出國(guó)留學(xué)，期貨黃金，賭球博彩?那眼花繚亂的視覺(jué)色彩，LOW掉大牙的文案，還有自欺欺人的榮譽(yù)，以及PS后卻不敢讓人看而故意做成小圖的資質(zhì)與榮譽(yù)，是的，這就是假貨最好的時(shí)代!
事實(shí)上，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷盛行之前，還有個(gè)電視購(gòu)物。“99塊錢送你瑞士金表”，各類眼花繚亂的電視購(gòu)物，一度也是假貨的主要宣傳手段。其宣傳特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷如出一轍，在推廣目的上很明確，不斷煽動(dòng)用戶馬上拿起手中的電話購(gòu)買，同時(shí)利用饑餓營(yíng)銷，宣傳馬上就要賣光。最后給予一個(gè)噱頭，“送福利，公益愛(ài)心活動(dòng)”等等，讓人覺(jué)得天上掉下餡餅，真是“你買不了吃虧，也買不了上當(dāng)”。
假貨的重災(zāi)區(qū)，主要在醫(yī)療，金融，教育。其中最嚴(yán)重的主要是醫(yī)療類的不合規(guī)醫(yī)院與各類美容減肥機(jī)構(gòu)，以解決減肥，各類肌膚問(wèn)題，亞健康為主的保健品與護(hù)膚品;金融類的非法賭球博彩，以一夜暴富為噱頭吸引開(kāi)通期貨黃金賬戶，通過(guò)各種非法手段轉(zhuǎn)移用戶財(cái)富;教育類的各類非法辦學(xué)機(jī)構(gòu)，包括各種五花八門的培訓(xùn)課程等。
我們總結(jié)發(fā)現(xiàn)，假貨充分利用了互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)定位，廣告價(jià)格低，免費(fèi)擴(kuò)展性以及在線廣告的監(jiān)管難，成功將假貨賣給目標(biāo)人群。
但很顯然，沒(méi)有品牌的支撐，其轉(zhuǎn)化率一定較低，從點(diǎn)擊到購(gòu)買，大約在百分之幾到千分之幾。由此可以判斷，假貨一定是暴利的。
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