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　　另外，假貨的目標人群往往是三四線城市，以及一二線城市的務工人群。對于主流的精英階層以及都市中產(chǎn)人群，并非其目標，一方面該類人群辨識能力很強，無論是個人的眼界還是身邊朋友的水平，不會輕易上當;另一方面該類人群的維權(quán)意識較強，如果該類人群購買用戶占比較大，最終因維權(quán)引發(fā)的后果會很嚴重。

　　當然，不是所有以互聯(lián)網(wǎng)廣告的為重的企業(yè)都是假貨企業(yè)。假貨企業(yè)的最大特點是，一錘子買賣，沒有所謂的復夠率，當然也就不考慮口碑。所以假貨一定是暴利的，不管是假醫(yī)院，假保健品，假投資，還是假教育。其收益要求遠大于廣告投入成本，但知名企業(yè)就不同。比如唯品會獲取一個有效用戶的成本目前在數(shù)百元到 1000，但一個用戶在短期內(nèi)帶來的收益是遠小于廣告成本的，但是唯品會的口碑還可以，用戶會持續(xù)重復購買，最終回報會超過廣告投入。

　　拋開假貨的原罪來講，互聯(lián)網(wǎng)廣告最大的優(yōu)勢還是性價比。

　　主要體現(xiàn)在以下幾點：

　　1、門檻低 一般萬元起投，對企業(yè)資質(zhì)要求不高

　　2、靈活可控 大多為CPC收費，自由掌控

　　3、定位精確 可以實現(xiàn)較精準的定位，過濾無效廣告

　　4、素材自由 相比傳統(tǒng)廣告，素材限制程度低，版面自由

　　5、評估準確 相比傳統(tǒng)廣告，實現(xiàn)數(shù)字化評估

　　毋庸置疑的是，由于數(shù)字化與可控性，根據(jù)利潤與廣告特點算好產(chǎn)出比后，在一定范圍內(nèi)，投放互聯(lián)網(wǎng)廣告幾乎穩(wěn)賺不賠。但是要進一步擴大規(guī)模，幾乎不可能實現(xiàn)。因為大部分互聯(lián)網(wǎng)廣告等同于銷售，看起來似乎是穩(wěn)賺不賠，但完全依托于銷售，就無法建立起一個強有力的市場，用戶需要一個品牌。

　　傳統(tǒng)廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告的差異性

　　傳統(tǒng)廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告有一些相似性，比如傳統(tǒng)電視廣告，分眾樓宇廣告，同互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告就比較相似。

　　傳統(tǒng)廣告有硬廣和軟廣之分，互聯(lián)網(wǎng)廣告也有類似的區(qū)分。所有CPC收費廣告都是硬廣，而一些贊助活動，影視植入，KOL炒作，大多屬于軟廣。

　　相比這些相似，更多的體現(xiàn)在差異性。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告有品牌和非品牌類之分。如朋友圈廣告，新聞APP開屏廣告(對應的PC首頁大彈窗)，視頻前貼等，但更多的都有以CPC付費為主的非品牌類廣告。傳統(tǒng)廣告幾乎都屬于品牌廣告，均采用包段收費模式。

　　傳統(tǒng)廣告展示效果遠好于互聯(lián)網(wǎng)廣告。由于互聯(lián)網(wǎng)終端限制，無論是PC或是手機，其展示面積較小，遠不如傳統(tǒng)廣告的視覺沖擊力，這樣就無法在用戶心中留下深刻的印象。而像電視廣告，音效與動畫效果，更容易讓用戶記住品牌。正如分眾傳媒CEO江南春經(jīng)常說的，“線上廣告是主動的，線下廣告是被動的”，比如電梯廣告，你不得不看;而線上廣告，用戶可以選擇性關(guān)閉。