有的人說(shuō)投放傳統(tǒng)廣告更快，覆蓋人群更廣。這一點(diǎn)需要懷疑，事實(shí)上，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)品牌廣告，如微信朋友圈，四大門戶及今日頭條等APP開(kāi)屏，愛(ài)奇藝優(yōu)土騰訊視頻前貼，幾乎可以覆蓋到國(guó)內(nèi)的主流用戶，不遜于任何傳統(tǒng)廣告組合。關(guān)鍵還是在于傳統(tǒng)廣告展示效果更好，更容易讓用戶記住你，從而快速占據(jù)用戶心智。
回歸到標(biāo)題，當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)更多的知名品牌都在投放傳統(tǒng)廣告時(shí)，正是因?yàn)樗麄兏粗仄放频乃茉�，希望進(jìn)一步占據(jù)用戶心智。而這種訴求，既有類似于瓜子二手車這樣的硬性強(qiáng)推，希望在用戶心中，將瓜子二手車和二手車等同起來(lái)，即瓜子就是二手車。也有類似于京東白條這樣的軟性表達(dá)，希望在年輕人心中，京東白條就是年輕，奮斗，積極進(jìn)取，品質(zhì)生活的代表。不管哪一種，都是為了打造品牌，讓用戶記住你，愛(ài)上你。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)什么樣的挑戰(zhàn)?
這才是我今天要說(shuō)的。盡管在品牌的塑造方面，傳統(tǒng)廣告有無(wú)可取代的優(yōu)勢(shì)，但其結(jié)果的不可控與投入巨大，使得許多中小企業(yè)望而卻步�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告雖然精準(zhǔn)可控，在銷售方面的效果驚人，但也面臨著點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播局限，不管是搜索引擎，門戶展示，APP廣告等。
當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，帶來(lái)了社交紅利。傳播的規(guī)則變化了，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播局限得以突破。內(nèi)容變得越發(fā)重要，段子和自拍開(kāi)始流行，一個(gè)尚未畢業(yè)的90后也許就是網(wǎng)紅;渠道正在朝著微信公眾號(hào)，朋友圈，微博，以及流行不久的秒拍，美拍，快手，A/B站，直播等。
在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，主流的打法就是用傳統(tǒng)廣告打認(rèn)知，提升品牌指數(shù)，等同于開(kāi)口;用互聯(lián)網(wǎng)廣告打轉(zhuǎn)化，提升銷售業(yè)績(jī)，等同于收口。但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，越來(lái)越流行炒作，社會(huì)化媒體逐漸成為了標(biāo)配，通過(guò)話題炒作，KOL推動(dòng)來(lái)提升品牌的曝光度。比如“roseonly”這個(gè)品牌，完全依托于微博和明星炒作起來(lái)。
社會(huì)化炒作的流程一般為，話題策劃——微博微信美拍——名人大號(hào)分享轉(zhuǎn)發(fā)——微博話題排行榜或微信熱文——引發(fā)傳統(tǒng)媒體，微信大號(hào)，網(wǎng)友熱議，最后刷爆朋友圈。
這種炒作往往非常隱晦，營(yíng)銷暗藏其中，就像很火的“支付寶梵高之死”一樣，用戶對(duì)支付寶并沒(méi)有增加認(rèn)知，與其說(shuō)是梵高之死的故事讓支付寶火了，不如說(shuō)是支付寶讓梵高之死這個(gè)故事火了。
相比傳統(tǒng)廣告，社會(huì)化炒作依然和互聯(lián)網(wǎng)廣告存在相同的缺陷，用戶記不住，用戶不知道你是干什么的。這時(shí)候就需要傳統(tǒng)品牌廣告來(lái)強(qiáng)化用戶認(rèn)知，告訴用戶，我們是什么。當(dāng)然，缺點(diǎn)往往也是優(yōu)點(diǎn)，正因?yàn)樯鐣?huì)化炒作淡化了品牌和營(yíng)銷訴求，才使得用戶愛(ài)上這種不像廣告的廣告，更樂(lè)于轉(zhuǎn)發(fā)和分享，從而大大提高了傳播的效率。
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