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　　CTR媒介智訊發(fā)布的《2015年中國廣告市場回顧》數(shù)據(jù)顯示，2015年中國廣告的市場首次出現(xiàn)下跌，跌幅為2.9%。傳統(tǒng)廣告下跌趨勢繼續(xù)擴(kuò)大，達(dá)7.2%。

　　一、中國廣告十年

　　1、傳統(tǒng)廣告走下神壇

　　根據(jù)CTR智訊的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在2011年中國的廣告市場突破6000億。2003年，中國廣告市場規(guī)模超過1900億，臨近2000億大關(guān)。2007年，增速驟然減半。2008年，借助北京舉辦奧運會之勢，整體廣告市場規(guī)模增速突破2位數(shù)，達(dá)15%。

　　2008年之后，受金融危機(jī)的后續(xù)影響。雖然，每年整體廣告的市場規(guī)模都在保持增長。但是，每年的增長速度都在持續(xù)下降。2012年，整體廣告市場增長速度首次低于GDP增長速度。

　　2014年，傳統(tǒng)廣告市場規(guī)模首次出現(xiàn)負(fù)增長，依靠新媒體廣告的強(qiáng)勢表現(xiàn)，整體廣告市場還保持增長。2015年，整體廣告市場表現(xiàn)依然呈頹廢趨勢，首次出現(xiàn)負(fù)增長，跌幅為2.9%。其中，傳統(tǒng)廣告跌幅達(dá)7.2%。

　　2012年，成為中國整個廣告市場的拐點。PC端網(wǎng)絡(luò)渠道已經(jīng)成熟，外加移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)媒介渠道越來越受廣告主歡迎。這一年傳統(tǒng)廣告市場規(guī)模首次個位數(shù)增長，增率為4.5%。

　　傳統(tǒng)廣告市場規(guī)模出現(xiàn)負(fù)增長，主要由三個因素引起：

　　1.網(wǎng)絡(luò)廣告成為廣告主的首選媒介渠道

　　2.受整體市場經(jīng)濟(jì)影響，廣告預(yù)算一直是企業(yè)的一大塊支出，開源節(jié)流成為很多企業(yè)的首要任務(wù)。

　　3.為了掌握主動權(quán)，很多企業(yè)開始擁抱新媒體，構(gòu)建企業(yè)自身宣傳渠道。

　　2、網(wǎng)絡(luò)廣告崛起

　　2007年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模首次突破100億元，從0到100億，花了將近10年的時間。2009年，網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模突破200億元，從100億元到200億元只花了2年時間。2008年，北京奧運會期間，廣告主意識到網(wǎng)絡(luò)媒體的價值，加大了這方面的投入。

　　2013年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模突破1000億，從0到1000億，花了將近15年。2015年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)2000億，第一個千億規(guī)模的增長只花了2年時間。

　　通過網(wǎng)絡(luò)廣告的增長速率線性可以看出，雖然，每年整體網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模一直在增長。但是，每年的增長速率都在減緩。以目前的市場發(fā)展?fàn)顩r判斷，預(yù)計在2021年-2022年間，中國的網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將觸及天花板。

　　1)PC端廣告與移動廣告

　　中國的網(wǎng)絡(luò)廣告主要分為兩大階段：

　　第一階段，PC端時代的網(wǎng)絡(luò)廣告