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　　PS：附部分內(nèi)容分發(fā)平臺

　　電臺媒體

　　2015年，電臺媒體的廣告刊例花費(fèi)首次出現(xiàn)負(fù)增長。但是，電臺媒體是所有傳統(tǒng)媒體渠道中受到的影響最小的，下滑趨勢也最為平緩的。在2007年-2014年間雖然一直保持著正增長。但是，電臺廣告的刊例花費(fèi)在傳統(tǒng)廣告整體體量的占比非常小，傳統(tǒng)廣告整體依然保持下滑趨勢。

　　電臺媒體的最大用戶量來自汽車用戶，通過對比2007年-2015年期間，電臺媒體廣告市場規(guī)模的增長率和每年中國的汽車銷量增長率，電臺媒體的廣告市場增長情況很大程度會受中國每年汽車銷量的增長速度影響。

　　截至2015年年底，據(jù)公安部交管局統(tǒng)計(jì)，中國的汽車保有量達(dá)1.72輛，擁有汽車駕駛?cè)顺�過2.8億。其中，私家車總量超過1.24億，每百戶家庭擁有31輛。在美國，每百戶家庭擁有汽車200輛。歐洲的一些發(fā)達(dá)國家，每百戶家庭擁有汽車超過150輛。未來，中國的汽車保有量還會很長一段時(shí)間會保持持續(xù)增長。2015年，電臺媒體廣告刊例花費(fèi)雖然出現(xiàn)負(fù)增長。但是，隨著汽車保有量的增長，以及汽車駕駛證的普及率越來越高。未來5年內(nèi)，電臺媒體還將保持很強(qiáng)的競爭力。

　　PS：隨著智能技術(shù)的使用，諸如喜馬拉雅、荔枝、考拉等網(wǎng)絡(luò)電臺平臺可以更好的與汽車銜接。網(wǎng)絡(luò)電臺或許會成為繼直播之后，下一個(gè)新媒體領(lǐng)域的爆發(fā)點(diǎn)。

　　戶外媒體

　　戶外廣告在2008年時(shí)就已經(jīng)連續(xù)兩年出現(xiàn)過負(fù)增長，在2009年之后，保持了5年的正增長。在2015年時(shí)，又再次出現(xiàn)了負(fù)增長，雖然跌幅只有0.2%。

　　新媒體

　　影院視頻廣告、商務(wù)樓宇視頻廣告在2014年和2015年的表現(xiàn)的非常搶眼。尤其，影院視頻類廣告增率連續(xù)兩年保持在60%以上。交通類視頻廣告則是連續(xù)兩年呈現(xiàn)跌幅趨勢�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告則是雖然增速減緩，但是依舊保持著20%+的增長速率。互聯(lián)網(wǎng)廣告市場體量足夠大，并且保持著高速增長，一定程度上減緩了整體廣告市場規(guī)模的下滑趨勢。

　　影院視頻廣告

　　經(jīng)過十年的發(fā)展，中國的電影院數(shù)量從2005年的剛過1000家，到2016年，中國的電影院數(shù)量已經(jīng)超過6000家。

　　截至2014年，中國現(xiàn)有的660個(gè)城市中，可以統(tǒng)計(jì)票房的城市有373個(gè)，還有43%的城市沒有正規(guī)的影院。這43%的城市主要是三線及以下城市，三四線城市影院的發(fā)展將影響到整個(gè)中國影院的增長。

　　2011年，中國影院的幕布數(shù)量臨近10000塊，三年的發(fā)展，幕布數(shù)量直接突破至23592。2015年全年，增加影院數(shù)量1200家，新增幕布8025塊，日均增長22塊幕布，幕布總數(shù)至31627。