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　　衛(wèi)視之間，實(shí)力差距非常明顯。浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視四家衛(wèi)視在2015年的廣告植入時(shí)長(zhǎng)占整體衛(wèi)視廣告植入時(shí)長(zhǎng)的44%。

　　品牌廠商數(shù)量方面，2015年在衛(wèi)視植入廣告的有636家，央視的有79家。其中，2015年各個(gè)季度植入廣告數(shù)量從第一季度到第四季度分別是252家、244家、315家和403家。

　　在內(nèi)容方面，季播的節(jié)目更受品牌主青睞。季播內(nèi)容產(chǎn)生的長(zhǎng)尾效應(yīng)讓，使內(nèi)容更具品牌價(jià)值，更具市場(chǎng)號(hào)召力。2015年，央衛(wèi)視綜藝節(jié)目的播出數(shù)量共504個(gè)，4509期�？偩值摹跋迠柿睢币欢ǔ潭壬嫌绊懥穗娨暶襟w廣告的市場(chǎng)規(guī)模。

　　報(bào)紙媒體

　　報(bào)紙媒體是傳統(tǒng)廣告渠道受到?jīng)_擊最大的媒體渠道，2012年開(kāi)始出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，到2015年，跌幅高達(dá)35.4%。截止2015年，有超過(guò)80%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶通過(guò)新聞客戶端、瀏覽器、內(nèi)容聚合應(yīng)用、社會(huì)化媒體平臺(tái)獲取新聞資訊信息。其中，新聞資訊類手機(jī)應(yīng)用的用戶覆蓋率已經(jīng)超過(guò)70%。

　　2015年，傳統(tǒng)媒體迎來(lái)“離職潮”，諸多傳統(tǒng)媒體人離開(kāi)了原先的崗位，開(kāi)始在新媒體、投資等領(lǐng)域掘金。其中，在報(bào)紙媒體的人事變動(dòng)是最大的。

　　2015年，一年間先后有七家報(bào)紙宣布�？�。

　　2015年眾多傳統(tǒng)媒體都上線了自己的新聞客戶端，正式進(jìn)入新媒體領(lǐng)域。形成了“東澎湃，南并讀，西封面，北無(wú)界，中九派”的說(shuō)法。未來(lái)一年，且讓我們看這些新聞客戶端如何突破騰訊、網(wǎng)易、搜狐、今日頭條、一點(diǎn)資訊等平臺(tái)的“圍剿”。

　　雜志媒體

　　雜志媒體受到的影響雖然沒(méi)有報(bào)紙媒體大，但是下滑的趨勢(shì)非常明顯。廣告面積持續(xù)大幅度的減少，收入下降明顯。

　　雜志的內(nèi)容大部分來(lái)自于自由撰稿人，借此賺取稿費(fèi)。2003年-2013年，十年的博客時(shí)代一定程度上影響了雜志的內(nèi)容源。但是，由于博客時(shí)代的內(nèi)容創(chuàng)作者收入模式較為單一。博客的廣告價(jià)值并未獲得廣泛認(rèn)可。因此，在2012年之前雜志廣告的刊例花費(fèi)雖然增速減緩，但是也保持著增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

　　2012年之后，受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展的影響，用戶在移動(dòng)終端設(shè)備(手機(jī)、平板燈)的各類內(nèi)容平臺(tái)上面可以更快更便捷的獲取專業(yè)的內(nèi)容信息。用戶獲取信息方式的改變，內(nèi)容平臺(tái)的發(fā)展大規(guī)模發(fā)展，以及內(nèi)容創(chuàng)作的變現(xiàn)模式越來(lái)越規(guī)范化、市場(chǎng)化、專業(yè)化。并且，廣告主對(duì)自媒體渠道的廣告價(jià)值越來(lái)越認(rèn)可，各大內(nèi)容平臺(tái)的投入巨資進(jìn)行扶持。導(dǎo)致大批雜志的內(nèi)容作者紛紛轉(zhuǎn)型，擁抱新媒體。一定程度上，催化了雜志媒體的衰敗速度。