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過去十年,中國廣告市場回顧
來源(廣告買賣網(wǎng))  作者()  閱讀()   時間(2016/10/28 11:21:17)

  2014年,中國每百萬人擁有的銀幕數(shù)僅為18塊,美國的每百萬人擁有的銀幕數(shù)則高達125塊,與發(fā)達國家相比,中國的人均銀幕數(shù)方面還有較大差距。

  

  2014年,三線及以下城市的銀屏幕布數(shù)量首次超過二線城市,占整體幕布數(shù)量的45%。在影院規(guī)模上,一二線城市影院的平均銀幕數(shù)為6,三線及以下城市影院的平均銀幕數(shù)為5。

  

  2010年,中國電影票房突破第一個百億,至101.7億元。2013年,用了三年的時間,中國電影票房實現(xiàn)第二個百億的突破,至217.7億元。截至2015年,中國的電影票房突破至440.7億元,比2014年多出144.7億元。預(yù)計在2016年,中國電影票房將突破600億元,615-630億元之間。

  

  二線城市的票房一直很穩(wěn)定,占比均在50%以上。三線及以下城市在2010的票房份額占比中僅為13%,至2014年,份額占比將近翻倍至25%。并且,在2014年三線及以下城市票房份額占比首次超過一線城市。依目前的發(fā)展趨勢,未來五年,三線及以下城市的票房份額可能會超過二線城市的票房份額,成為中國票房的主力軍。

  

  2015年,中國的觀影人次首次突破10億,達12.6億。人均觀影次數(shù)突破1.6次。其中,北京的人均觀影次數(shù)全國范圍內(nèi)最高,至3.3次,已經(jīng)達到歐美發(fā)達國家的人均觀影次數(shù)。

  通過對中國電影院數(shù)量、銀幕數(shù)量、電影票房發(fā)展、觀影人次等維度的分析可以發(fā)現(xiàn),中國未來五年內(nèi),中國電影行業(yè)還將會保持高速發(fā)展。特別是三四線城市的電影市場的發(fā)展,將會中國電影行業(yè)未來發(fā)展的狀況產(chǎn)生極大的影響,也是中國未來電影市場增長的主力軍。其他傳統(tǒng)媒體的弱化,并且三四線城市的網(wǎng)絡(luò)發(fā)達程度有限的情況下。

  借助中國電影市場自身的高速發(fā)展,以及其他行業(yè)的影響?梢灶A(yù)見在未來五年內(nèi),影院視頻廣告還會有很大的市場空間。

  根據(jù)CTR智訊統(tǒng)計的數(shù)據(jù)來看,在沒有新興產(chǎn)業(yè)的帶動下,發(fā)展將變?yōu)闃O為緩慢。甚至可能會受整體市場經(jīng)濟的影響,繼續(xù)出現(xiàn)小幅度下滑的情況。過去十年,中國廣告市場發(fā)生最大的變化是:廣告媒介渠道的遷移、內(nèi)容營銷多樣化、網(wǎng)絡(luò)廣告崛起。整個變化的拐點出現(xiàn)在2012年,這一年廣告的整體增速速率下滑至個位數(shù)僅為4.5%,并且首次低于GDP的增長速率。

  2014年,網(wǎng)絡(luò)廣告首次超過電視媒體廣告,網(wǎng)絡(luò)廣告的崛起已經(jīng)勢不可擋。移動化和程序化購買將是網(wǎng)絡(luò)廣告最大的兩個趨勢。在2020年左右,移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的刊例花費將成為整個廣告市場占比最大的。

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