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　　三、中國程序化購買廣告產(chǎn)業(yè)的對策

　　(一)大數(shù)據(jù)流動與交易使得程序化購買更精準

　　要解決程序化購買廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的數(shù)據(jù)孤島問題，程序化購買廣告行業(yè)和企業(yè)必須要建立大數(shù)據(jù)流動與交易的機制。大數(shù)據(jù)資源是 DSP 公司的核心資源，通過對用戶大數(shù)據(jù)進行分析，DSP 公司可以精準定位人群和定向投放廣告，從而提升廣告效果。當前，數(shù)據(jù)的全面流動還受到諸多因素限制， 一些大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沒有或是僅僅開放少量流量數(shù)據(jù)，這無疑會影響依賴大數(shù)據(jù)資源生存的 DSP 公司發(fā)展。大數(shù)據(jù)的開放與共享，并不是一個自然的過程，但是大數(shù)據(jù)的流動與交易，卻是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢�？梢酝ㄟ^以下四種途徑實現(xiàn)大數(shù)據(jù)的流動與交易：一是大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)投資數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)，或自建廣告交易平臺和 DSP 公司，如阿里媽媽建立的 Tanx 平臺，騰訊推出的 Tencent Ad Exchange，百度成立的 DSP 投放服務(wù)等;或通過并購和聯(lián)合等方式，與國內(nèi)品牌 DSP 公司開展戰(zhàn)略合作，如阿里巴巴收購易傳媒，奇虎 360 收購 MediaV 等，實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)公司大數(shù)據(jù)與 DSP 公司數(shù)據(jù)之間的共享;二是大型品牌廣告主自建 DMP 數(shù)據(jù)管理平臺，強化對企業(yè)內(nèi)部大數(shù)據(jù)的管理與利用，并與供應(yīng)商和分銷商等提供的第二方數(shù)據(jù)和 DSP 公司、獨立 DMP 公司提供的第三方數(shù)據(jù)進行整合分析，從而提高精準營銷的效率;三是 DSP 公司可以與大量中小互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，對于 DSP 公司而言，可以獲取網(wǎng)站大數(shù)據(jù)和流量資源，對于中小互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，則可以提高網(wǎng)站流量的效益;四是建立規(guī)范嚴格的大數(shù)據(jù)交易平臺和市場，鼓勵大數(shù)據(jù)的合理流動。例如，貴陽大數(shù)據(jù)交易所于 2014 年 12 月成立，成為全國第一家以大數(shù)據(jù)命名的交易所。2016 年 4 月，上海數(shù)據(jù)交易中心成立。未來將會有更多的大數(shù)據(jù)交易平臺成立，這有助于大數(shù)據(jù)的合理流動，同時用戶隱私保護的法律法規(guī)和行業(yè)自律規(guī)則也亟需完善。

　　(二)程序化購買行業(yè)標準的出臺優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)

　　關(guān)于數(shù)據(jù)流量作弊的問題，需要出臺程序化購買廣告行業(yè)的標準，并建立第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測的平臺，為程序化購買廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的生態(tài)環(huán)境。當前，我國程序化購買行業(yè)還存在諸多不規(guī)范的市場行為，權(quán)威的行業(yè)標準規(guī)范出臺和程序化購買行業(yè)企業(yè)聲譽評價，對于構(gòu)建良好的程序化購買行業(yè)生態(tài)具有重大價值。具體路徑為：一是行業(yè)標準規(guī)范的出臺。例如，2015 年 7 月，全國信息技術(shù)標準化委員會(ITSS)分委員會審議通過了中國數(shù)字化營銷與服務(wù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟提交的行業(yè)標準，包括《程序化營銷技術(shù)：協(xié)議》、《程序化營銷技術(shù)：執(zhí)行規(guī)范》、《程序化營銷技術(shù)：數(shù)據(jù)規(guī)范》、《程序化營銷技術(shù)》。程序化營銷行業(yè)標準的出臺，對于規(guī)范程序化購買行業(yè)的企業(yè)行為，提升程序化購買行業(yè)企業(yè)的專業(yè)代理能力具有重要指導(dǎo)價值。行業(yè)標準的出臺只是第一步，還需要發(fā)揮廣告監(jiān)管機構(gòu)與行業(yè)協(xié)會的職能，確保行業(yè)標準的具體實施;二是權(quán)威的程序化購買行業(yè)企業(yè)聲譽評價。開展權(quán)威的程序化購買行業(yè)企業(yè)聲譽排名，對于引導(dǎo)資本的合理流向，促進程序化購買行業(yè)良性健康發(fā)展，具有重要意義和價值。