它對“第一密封價格”做了一個小的改動，具體為：競價者依然密封出價，依然是出價最高者贏得拍賣，但是勝出者只需要支付第二名出價的錢。即如果耐克出價10塊，阿迪出價6塊，依然是耐克勝出，但耐克只需要支付第二名阿迪的出價——6塊。
這是一個違反直覺的小小改動。第一名居然只需要支付第二名的出價，然而不要小看這個小小的改動，正是因為系統(tǒng)地論述了這個改動，讓威廉·維克里獲得了1996年的諾貝爾經(jīng)濟學獎，“密封第二價格”拍賣在經(jīng)濟學里也因此被稱之為“維克里拍賣”，那么這個神奇的小改動到底隱藏著神馬秘密呢?
答案是它正好系統(tǒng)地解決了“第一密封價格”存在的重大缺陷。有人立馬會問：為什么這樣改一下就能克服這個缺陷呢?
簡單地說，在“密封第二價格”的競價機制中，每個人都存在一個固定的最優(yōu)策略——出價等于自己的估值。還是以上價格策略，耐克估值為10塊，阿迪的出價多少不知道，這時候耐克的最優(yōu)策略是神馬?答案是10塊。為什么?
我們考慮兩個種情況：
第一，阿迪出價如果超過10塊，那么耐克無論如何也贏不了，因為耐克不可能出價高于自己的估值，高過自己就虧了。
第二，阿迪低于10塊，那么耐克應該出到自己能承受的最大價格，以增加自己的獲勝概率，而這個最大價格就是10塊。即耐克沒有下調出價的動力，因為它沒有最終支付價格的控制力。
什么意思呢?假如耐克出8塊，這時候如果阿迪出6塊，耐克贏得競拍而且只需要支付6塊，和它出10塊沒有區(qū)別。但如果阿迪出9塊它就會失去競價，因此耐克沒有動力把出價調到8塊，這種有可能導致競價失敗的出價，唯一的最優(yōu)策略就是出價10塊。
用博弈論來解釋，就是“密封第二價格”存在一個唯一的納什均衡。即每個人都認為自己對于商品的真實估值是最優(yōu)策略，因此該機制是一個鼓勵競拍者講真話的機制，同時具有相當?shù)姆�(wěn)定性。換句話說，廣告主沒有頻繁調整自己出價的動力。
在這種機制下，永遠是對廣告位評價最高的廣告主勝出，同時保證了平臺的收入，沒有廣告主出價比自己評價更低的出價。事實上，谷歌、百度、新浪微博等廣告平臺都是采取這種競價方式。
還有人會問，這種競價方式就完美了嗎?其實不一定，“密封第二競價”機制至少存在一個缺陷，那就是它的反作弊特性不強，假如存在互相勾結的同謀，在這種競價機制下，同謀更加容易實現(xiàn)。
什么意思?
依然拿耐克阿迪來打比喻，耐克的心理出價是10塊，阿迪是6塊。這時候他們勾結，阿迪出1塊，耐克出10塊，最終耐克只需要花1塊錢就能買走這個廣告位，受傷的是廣告平臺。聰明的人立馬會發(fā)問，難道“第一密封價格”不會出現(xiàn)這種情況嗎?比如耐克和阿迪商量好，耐克出1塊，阿迪出0.5元，還是耐克以1塊錢的價格買走這個廣告位啊!
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