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京東
在服務(wù)方面，京東提出“零售即服務(wù)”概念，并且相關(guān)方面的營(yíng)收占比也在不斷增長(zhǎng)，成為新的營(yíng)收點(diǎn)。據(jù)京東2018年第三季度財(cái)報(bào)顯示，其服務(wù)類(lèi)收入達(dá)到108.7億人民幣，占比首次超過(guò)10%。因?yàn)榫〇|2018年及2017年財(cái)報(bào)并未將第三方傭金及廣告收入進(jìn)行區(qū)分，均歸屬于服務(wù)類(lèi)收入中，預(yù)估其中廣告占比在2/3左右。
2018年，互聯(lián)網(wǎng)廣告公司投資線(xiàn)下戶(hù)外廣告的趨勢(shì)明顯。在繼阿里巴巴以及其關(guān)聯(lián)方以150億元人民幣戰(zhàn)略入股分眾傳媒，百度21億投資新潮傳媒之后，11月20日，京東宣布并購(gòu)了戶(hù)外廣告行業(yè)的技術(shù)平臺(tái)山東快發(fā)云有限公司和旗下網(wǎng)站“快發(fā)云”，并改名為京東鉬（mù）媒，作為京東的全線(xiàn)業(yè)務(wù)線(xiàn)。
快發(fā)云是一家專(zhuān)注線(xiàn)下屏媒體物聯(lián)網(wǎng)聚合平臺(tái)的創(chuàng)業(yè)公司，自2014年開(kāi)始發(fā)展線(xiàn)下廣告媒體科技化、數(shù)據(jù)化領(lǐng)域，在行業(yè)內(nèi)也積累了豐富的技術(shù)和資源。通過(guò)收購(gòu)快發(fā)云，京東鉬媒定位為一個(gè)基于物聯(lián)網(wǎng)的智能營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系，簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)，就是數(shù)字戶(hù)外廣告整合交易平臺(tái)。
在其發(fā)布會(huì)上，京東鉬媒表示公司致力于為戶(hù)外媒體公司、廣告代理公司及廣告主提供線(xiàn)下廣告SSP服務(wù)、線(xiàn)上線(xiàn)下廣告DSP服務(wù)，廣告軟硬件解決方案、大數(shù)據(jù)解決方案。
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360
2017年，360互聯(lián)網(wǎng)廣告及服務(wù)收入高達(dá)91.51億，是其主要的收益來(lái)源。
在360發(fā)布的2018年半年度報(bào)告中，其互聯(lián)網(wǎng)廣告及服務(wù)收入就達(dá)到47.52億元，同比增長(zhǎng)24.16%。
增長(zhǎng)的背后，360在這一年，針對(duì)17年其“搜索、展示廣告、移動(dòng)廣告”進(jìn)行了營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的升級(jí)和服務(wù)的優(yōu)化。
比如，針對(duì)搜索廣告，360推出了“鳳舞尋客”、“一站到底”等產(chǎn)品樣式，降低品牌獲客成本，前者重點(diǎn)聚焦用戶(hù)銷(xiāo)售線(xiàn)索的收集，后者可基于用戶(hù)需求打造模塊化的聚合內(nèi)容。
信息流廣告則構(gòu)建了更加完整的產(chǎn)品矩陣，覆蓋資訊、視頻、360導(dǎo)航、收集助手等平臺(tái)。同時(shí)推出新款信息流視頻廣告與圖片廣告樣式，給廣告主帶來(lái)更多的轉(zhuǎn)化。
7
新浪
2018年新浪第三季度凈營(yíng)收為32.6億元，較上年同期增長(zhǎng)26%。其中第三季度廣告營(yíng)收為4.838億美元，較上年同期的3.640億美元增長(zhǎng)33%。財(cái)報(bào)顯示，第三季度廣告營(yíng)收的同比增加主要得益于微博廣告和營(yíng)銷(xiāo)收入年對(duì)年增長(zhǎng)1.325億美元，增幅為48%。
在第三季度財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議中，針對(duì)分析師提出的新浪新聞APP運(yùn)營(yíng)方式及廣告比重的問(wèn)題，新浪CEO曹?chē)?guó)偉表示，新浪新聞APP的營(yíng)收在增長(zhǎng)，但是速率減緩了很多，但是貨幣化也是繼續(xù)增長(zhǎng)的。目前不斷減少的對(duì)于廣告和中小企業(yè)客戶(hù)的需求不僅對(duì)于微博是個(gè)巨大挑戰(zhàn)，對(duì)整個(gè)行業(yè)也是個(gè)挑戰(zhàn)，所以在最近，新浪也會(huì)采取措施促進(jìn)新浪手機(jī)客戶(hù)端的營(yíng)收、尤其是中小企業(yè)客戶(hù)的營(yíng)收。
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