目前趣頭條背后的商業(yè)邏輯簡(jiǎn)單直接，通過現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)獲取用戶，為平臺(tái)提供流量支持，從而吸引廣告主投放廣告，再將新一輪的廣告收入投入到用戶獎(jiǎng)勵(lì)中。
趣頭條CFO王靜波在對(duì)外采訪時(shí)表示，盡管如今獲取流量的成本越來(lái)越高，但現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)是趣頭條的一個(gè)重要賣點(diǎn)，是一項(xiàng)長(zhǎng)期策略。
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陌陌
根據(jù)陌陌2018年Q1至Q3財(cái)報(bào)顯示，在移動(dòng)營(yíng)銷營(yíng)收上Q1與Q2分別實(shí)現(xiàn)5%與17%的增長(zhǎng)。
財(cái)報(bào)中提到，移動(dòng)營(yíng)銷營(yíng)收的增長(zhǎng)主要源自于品牌廣告主需求的增長(zhǎng)，以及現(xiàn)有廣告庫(kù)存的銷售額增加。值得關(guān)注的是，在Q3期間，陌陌則斥巨資冠名《幻樂之城》。
在營(yíng)銷布局上，陌陌從單一的文字，圖片社交，開始拓展直播與短視頻等社交場(chǎng)景，通過視頻類產(chǎn)品，吸引更多的廣告主投放品牌廣告。
同年3月，陌陌發(fā)布業(yè)內(nèi)首個(gè)視頻互動(dòng)營(yíng)銷解決方案陌陌魔方。陌陌將圖像識(shí)別、人臉識(shí)別、場(chǎng)景識(shí)別等人工智能技術(shù)作為底層支撐，通過模塊化方式解決品牌推廣中的個(gè)性化和通用性問題。
2018年下半年，陌陌則面向廣告主開放投放數(shù)據(jù)及投放接口，方便廣告主直接查看投放效果。不過基于自身陌陌直播業(yè)務(wù)帶來(lái)的高額營(yíng)收，陌陌在其廣告業(yè)務(wù)發(fā)展中還是較為克制。
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嗶哩嗶哩
嗶哩嗶哩第三季度顯示，其目前三大核心業(yè)務(wù)是游戲、廣告、直播和增值業(yè)務(wù)，但是收入結(jié)構(gòu)繼續(xù)呈現(xiàn)多元發(fā)展趨勢(shì)，游戲業(yè)務(wù)收入在獲得同比增長(zhǎng)的同時(shí)，其占總營(yíng)收比例下降，而直播和增值服務(wù)及廣告業(yè)務(wù)收入進(jìn)一步增加。
財(cái)報(bào)顯示，廣告業(yè)務(wù)在第三季度獲得了快速提升，收入達(dá)1.37億元，同比增長(zhǎng)179%。這主要得益于品牌廣告的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，以及效果類廣告業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)。
2016年，在引入東京電視臺(tái)的番劇前加上貼片廣告后，嗶哩嗶哩遭到了用戶的大規(guī)�？棺h，2018年1月，嗶哩嗶哩以“技術(shù)調(diào)整原因”下架了東京電視臺(tái)的37部番劇，被外界猜測(cè)是因?yàn)锽站不愿意接受貼片廣告。
因?yàn)殚L(zhǎng)久以來(lái)形成的生態(tài)環(huán)境，嗶哩嗶哩用戶不愿接受廣告投放，這使得嗶哩嗶哩在內(nèi)容上的廣告變現(xiàn)進(jìn)展相對(duì)緩慢，嗶哩嗶哩也在探索線下變現(xiàn)的模式。據(jù)參加過嗶哩嗶哩推介會(huì)的廣告主透露，嗶哩嗶哩將招商計(jì)劃的重點(diǎn)放在了線下，通過“拜年祭、線下演唱會(huì)”等形式為廣告主提供廣告位。
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美團(tuán)
根據(jù)美團(tuán)第三季度財(cái)報(bào)顯示，美團(tuán)在廣告業(yè)務(wù)上表現(xiàn)十分穩(wěn)定，營(yíng)銷收入同比增長(zhǎng)約85%。
在財(cái)報(bào)電話會(huì)議問答環(huán)節(jié)，分析師提出面對(duì)其他互聯(lián)網(wǎng)公司受困于商家廣告預(yù)算的收緊時(shí)，美團(tuán)為何能夠?qū)崿F(xiàn)高增速。
美團(tuán)CFO陳少暉表示，“在店內(nèi)業(yè)務(wù)方面，美團(tuán)有明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，所以商家會(huì)使用美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)作為理想的線上營(yíng)銷推廣渠道。另外美團(tuán)認(rèn)為市場(chǎng)還處于發(fā)展初期，商家基數(shù)和創(chuàng)造的價(jià)值都在快速增長(zhǎng)�！�
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