對(duì)于經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)垂直行業(yè)的影響以及2019年?duì)I銷預(yù)算的預(yù)測(cè)，曹國(guó)偉則表示，對(duì)于新浪領(lǐng)先的垂直行業(yè)，比如汽車和金融這種大型行業(yè)，目前新浪支出計(jì)劃并未收到很大的影響。雖然在2018年后半年，中國(guó)市場(chǎng)汽車交易量年同比有所下降，但是廣告業(yè)并沒有受到影響，市場(chǎng)不景氣的時(shí)候，汽車制造商會(huì)愿意花費(fèi)更多的錢來推銷。
盡管總體來講，每一家公司都會(huì)受到廣告行業(yè)增速放緩的影響，其中包括基于績(jī)效的中小企業(yè)和品牌營(yíng)銷等。但是基于微博平臺(tái)的強(qiáng)大，包括微博社交媒體平臺(tái)和新浪APP，能為廣告客戶和關(guān)鍵客戶提供服務(wù)，行業(yè)環(huán)境對(duì)新浪的影響還不大,可能以后新浪的用戶基礎(chǔ)將會(huì)被影響，并影響到關(guān)鍵廣告客戶。但是目前，新浪基于績(jī)效的廣告營(yíng)銷型中小企業(yè)客戶面臨的挑戰(zhàn)更大，很多都面臨著需求和供給的問題，這是行業(yè)常情。
8
愛奇藝
在2018年第三季度財(cái)報(bào)中，愛奇藝的會(huì)員服務(wù)營(yíng)收達(dá)到29億元人民幣，同比增長(zhǎng)78%，第一次超過廣告營(yíng)收業(yè)務(wù)成為公司最大的收入來源。但是愛奇藝第三季度在線廣告服務(wù)營(yíng)收為人民幣24億元，同比下降4%。盡管愛奇藝方面將廣告營(yíng)收下降的原因歸結(jié)為受到FIFA世界杯以及最近以來的監(jiān)管逆風(fēng)的影響，這些影響使得廣告預(yù)算轉(zhuǎn)移或收緊。
會(huì)員服務(wù)營(yíng)收的增長(zhǎng)對(duì)廣告營(yíng)收的下降可能存在一定的影響。截至2018年9月30日，愛奇藝的總訂閱會(huì)員人數(shù)中98%以上都是付費(fèi)訂閱會(huì)員，這也意味著98%的訂閱用戶有權(quán)利不接受廣告。對(duì)于廣告主來說，在平臺(tái)上投放廣告的基礎(chǔ)是廣告在用戶中的曝光和點(diǎn)擊，隨著越來越多的用戶在愛奇藝平臺(tái)上選擇會(huì)員付費(fèi)模式，廣告主也會(huì)重新評(píng)估在愛奇藝上投放廣告的價(jià)值與預(yù)算。
愛奇藝也在尋找新的方式。2019年1月15日，愛奇藝宣布與和上海申通地鐵、上海視擎文化三方共同注資組建合資公司——上海城藝通文化傳媒有限公司（簡(jiǎn)稱城藝通）。城藝通主要經(jīng)營(yíng)上海地鐵新線電視類媒體資源，成為繼PC、移動(dòng)、電視、VR之后，廣告主可以在愛奇藝上進(jìn)行營(yíng)銷的“第五塊屏”，為愛奇藝拓展上�！暗罔F+商圈”廣告資源，從而為愛奇藝拓展廣告收入來源，也能在一定程度上突破目前線上廣告營(yíng)收與會(huì)員營(yíng)收的沖突。
9
搜狐
2018年全年搜狐品牌廣告收入為2.32億美元，較2017年下降26%。搜索及搜索相關(guān)廣告業(yè)務(wù)收入為10.2億美元，較2017年增長(zhǎng)28%。
針對(duì)分析師提出品牌廣告營(yíng)收下滑與宏觀經(jīng)濟(jì)和季節(jié)因素影響的關(guān)系，搜狐董事會(huì)主席兼CEO張朝陽表示品牌廣告收入放緩主要還是季節(jié)性因素影響，因?yàn)檗r(nóng)歷新年在一季度。宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響確實(shí)存在，但是公司品牌廣告的市場(chǎng)份額還不是很大，因此影響不是太大。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
