大家好，我是廣告專欄作者衛(wèi)夕，今天我和大家分享的主題是——“廣告到底是科學(xué)還是藝術(shù)？”
這個(gè)問(wèn)題看起來(lái)很大，但是它很重要，為什么說(shuō)它重要呢？
是因?yàn)橐钥茖W(xué)的方式看待廣告和以藝術(shù)的方式看待廣告是兩種截然不同的思維方式，而我們看待事物的方式?jīng)Q定了我們做事的方式，進(jìn)而決定我們能夠把一件事做到神馬程度！
我舉一個(gè)例子——當(dāng)2007年第一代iPhone發(fā)布之后諾基亞的高管第一時(shí)間買回去體驗(yàn)和研究，他們?cè)谘芯恐蟮贸鲆粋�(gè)共同的結(jié)論——iPhone并不可怕，因?yàn)樗袃蓚�(gè)致命的缺陷：第一是抗摔性，第二是續(xù)航。
那么諾基亞的高管在當(dāng)時(shí)為什么會(huì)得出這樣的結(jié)論呢，是因?yàn)樵谒麄兊难壑校謾C(jī)依然是一個(gè)通訊工具，而作為通訊工具，可靠性就變得非常重要，所以抗摔和續(xù)航有著極高的優(yōu)先級(jí)；
而同樣是手機(jī)，喬布斯則把它定義為一個(gè)移動(dòng)智能終端，所以為了讓大家爽，喬布斯?fàn)奚丝顾ば允褂貌Ａ翆?shí)現(xiàn)多點(diǎn)觸摸，人類手機(jī)屏幕第一次從顯示屏變成了操作屏；
同時(shí)為了讓大家爽，喬布斯?fàn)奚死m(xù)航使用了更大的屏幕（3.5英寸在當(dāng)時(shí)是巨屏）和更強(qiáng)的處理器，因?yàn)樽鳛橐豢钜苿?dòng)智能終端，抗摔、續(xù)航和能讓大家爽相比，顯得就沒(méi)那么重要了，這些后來(lái)都成為了智能手機(jī)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
我舉這個(gè)例子是想說(shuō)明，同樣一件事，我們看待它的方式不一樣，結(jié)果也會(huì)不一樣。
所以作為一個(gè)廣告人或營(yíng)銷人，我們到底應(yīng)該以科學(xué)的方式看待廣告還是以藝術(shù)的方式看待廣告呢？或者說(shuō)廣告到底是科學(xué)還是藝術(shù)？這個(gè)問(wèn)題就變得非常重要。
我相信對(duì)于這個(gè)問(wèn)題很多人心里本身已經(jīng)有一個(gè)答案，同時(shí)也篤定自己一定可以非常準(zhǔn)確的區(qū)分什么是科學(xué)什么是藝術(shù)，但或許我們不應(yīng)該這么自信，什么意思呢？
我們來(lái)看兩個(gè)同類問(wèn)題：圍棋是科學(xué)還是藝術(shù)？繪畫是科學(xué)還是藝術(shù)？
圍棋在阿爾法Go誕生之前，大家對(duì)它的感覺基本是這個(gè)樣子的，但在阿爾法Go之后，圍棋變成了一個(gè)用深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)預(yù)測(cè)獲勝概率的數(shù)學(xué)問(wèn)題，硬生生從藝術(shù)變成了科學(xué)。
再來(lái)看，繪畫是科學(xué)還是藝術(shù)？很多人會(huì)說(shuō)，那當(dāng)然是藝術(shù)��！
我們來(lái)看繪畫界的大神達(dá)芬奇是怎么說(shuō)的，達(dá)芬奇說(shuō)：“繪畫的確是一門科學(xué)，并且是自然合法的女兒，繪畫研究物象的一切色彩、研究物像的形狀以及隨距離增減而導(dǎo)致的模糊程度的變化�！�
有人說(shuō)，你不能舉達(dá)芬奇的例子，他是繪畫界的一個(gè)Bug，他不僅是一位畫家，他還是一位科學(xué)家和發(fā)明家。
OK，那接下來(lái)我們做一個(gè)選擇題，下面這6幅畫中有5幅是人類畫家畫的，有一副是人工智能畫的……
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
