還在絞盡腦汁想出一個完美的廣告標(biāo)語嗎?還在猶豫怎樣才能最大程度上讓顧客明白自身的品牌文化?本文將從多方面為你深度解析品牌文化與廣告的聯(lián)系。讓你再也不用為產(chǎn)品銷量而擔(dān)心了。
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你的公司有設(shè)計廣告語嗎?
你有特地為你的產(chǎn)品打造推廣口號嗎?
通常情況下，一個公司都是從如下三種方式來編織廣告語的
第一種方式：領(lǐng)導(dǎo)人獨(dú)自一個人天馬行空，絞盡腦汁思考創(chuàng)意，最后拍板定方案;
第二種方式：召集一群創(chuàng)業(yè)伙伴一起頭腦風(fēng)暴，集思廣益收集”非同凡響”的點(diǎn)子;
第三種方式：交給專業(yè)的做傳統(tǒng)品牌策劃的公司來全盤負(fù)責(zé)
你偏向于采取哪一種方式來打造適合你公司的廣告語?
坦白地講，無論采用哪一種制定方式，都會有一定的難度!因為你心里沒有譜，所以你也不知道什么樣的“廣告語”是靠譜的!
因此，你常常會為最后的“塵埃落定”而糾結(jié)無數(shù)次!費(fèi)時費(fèi)力還要費(fèi)錢!要知道，找傳統(tǒng)的品牌廣告策劃公司，策劃一支廣告語，通常都得支付至少數(shù)十萬元人民幣!
而且，創(chuàng)作一條廣告語還不是最難的，畢竟學(xué)富五車的才干也不在少數(shù)，更難的是你那難耐的等待，是市場反饋效果的等待!
這并不是你一個人的所遇到的困難，事實上，這是整個市場上95%的商家企業(yè)家所面臨的難題，在我看來，無數(shù)功成名就，卓有成效的大企業(yè)的廣告語也只是紅塵中的擺設(shè)和形式，最多只是個點(diǎn)綴而已，事實證明也是如此!
你想想看，縱觀大千世界，在浩瀚無邊的商業(yè)江湖上，你的腦海中還留存著幾條廣告語?想必只有屈指可數(shù)的幾條。
當(dāng)然，這屈指可數(shù)的幾條廣告語，卻魔法般地一直在影響著你的消費(fèi)意識以及你的購買行為!沒錯，廣告語對市場的運(yùn)營的確意義非凡，否則，它也不會成為我《領(lǐng)袖營銷心法》當(dāng)中的重要組成部分!
而廣告語之所以如此難以掌控，其實是因為“廣告語”這個營銷術(shù)語本來就有問題，因此，在本書中，我毅然妄為地將其改為“品牌標(biāo)語”，因為在我看來，品牌標(biāo)語會比廣告語更加的貼切，更賦有營銷的實際意義!
為什么說品牌標(biāo)語會比廣告語更貼切，更實際?
請你仔細(xì)的想想，廣告語的終極作用到底在哪里?搞清楚這個本質(zhì)性的問題，你在廣告語的制定上，已經(jīng)解除了一半的困惑!
毫無疑問，你不管采取什么樣商業(yè)政策，最終目的都是想把產(chǎn)品推向市場，讓消費(fèi)者接受，具體來說就兩點(diǎn)：
第一，拉動產(chǎn)品銷售;第二，傳播品牌印象!
除此之外，都不是你的初衷，而“廣告語”的推行也逃不開這個初衷，不是嗎?而這兩個初衷，正是我堂而皇之地將“廣告語“改成”品牌標(biāo)語”的緣由!
為什么無數(shù)的企業(yè)家，及營銷人士策劃的品牌標(biāo)語都達(dá)不到這兩個核心要求，那就是因為傳統(tǒng)營銷情結(jié)造成的，如“創(chuàng)意情結(jié)”在作祟，“美感情結(jié)”在作怪!
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