你發(fā)現，當你咨詢很多品牌策劃大師或廣告大師的時候，他們通常都會告訴你，廣告靠的是創(chuàng)意，讓人感到凄涼的恰好的就是這個所謂的創(chuàng)意和美感，把絕大多數有志進入廣告策劃圈的胚子的憧憬和信心都給攔截了。
更關鍵的，他所謂的創(chuàng)意和美感，根本不能為企業(yè)創(chuàng)造實效。具體來說，也就是不能為產品帶來銷量，更不能傳播品牌印象!
這是絕大多數廣告人以及企業(yè)家的誤區(qū)，我們需要將這種誤區(qū)情結洗新革命!
因此，從現在開始，你必須時刻的牢記品牌標語的兩大宗旨，抓住“銷量”和”印象”這兩大基本點不動搖，你才有可能獲得真正意義上的成功!否則，你依然會是天馬行空，或者自我陶醉，虛無縹緲，無法真正獲得市場!
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那么，品牌標語的制定到底難不難，奧秘到底在何處?
印象訴求-品牌標語的成功命脈
印象訴求，你可能沒聽說過，這是我獨創(chuàng)的一個概念，接下來我會具體地闡述印象訴求的要義和使用法門。
我先跟你確定，這個概念至少值1000萬!甚至對于大企業(yè)而言，遠遠不止這個數值!這并不是我周韋廷很狂妄，而是絕大部分的企業(yè)，絕大部分的廣告策劃專家，以及所謂的廣告大師，都沒有觸摸到這個核心，沒有領悟到這個本質!以至于他們會在品牌推廣上導致無法估量的損失!
具體來說，一個中型企業(yè)的廣告語，如果能抓住“印象訴求”這條命脈來擬定廣告語的話，那么，它一年就可以至少拉動30%的銷售額的增長量，更關鍵的是，隨著時間的推移，社會各階層對其產生的品牌印象也會越來越深!
只有緊扣品牌標語的本源動力，秉乘以下4大要旨，你才能擬定出真正具備切實效用的品牌標語，并且還會持續(xù)不斷的產生絕對殺傷力!
同時，我可以100%確定的是，以下4大要旨，也是你評判一條品牌標語是否能生成市場實效的唯一標準!
品牌標語第一大要旨：品牌標語必須體現實質性的產品訴求，而不能是形而上學式的泛泛之意
咱們中國有一個電腦品牌的廣告語，被評為世界IT界十大經典廣告語!是哪個品牌?我直接提出來的話，相信你應該也不會陌生，“如果人類失去聯想，世界將會變得怎么樣?”，聯想是如說!但是我要告訴你的是，這是所謂的專家和學者評出來的!而不是消費者用實際行為評出來的!
你注意，“不是消費者用實際行為評出來的”，我所說的這句話非常關鍵，那，這句話到底如何理解?
當然，首先我可以肯定的是，聯想電腦在全中國的確占據了非常大的市場份額，這是勿庸置疑的，并且我本人(周韋廷)也是聯想電腦的忠實粉絲，聯想之所以在華人市場上如此受歡迎，因為它是土生土長的中國純正品牌，是國人的驕傲，更關鍵的是它經久耐用，性價比高!
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