廣告從業(yè)者擔(dān)心缺少了第三方數(shù)據(jù)源追蹤將對(duì)整個(gè)廣告科技生態(tài)圈產(chǎn)生負(fù)面影響，尤其是依靠第三方數(shù)據(jù)源進(jìn)行追蹤定位，歸因，和其他一些廣告科技下游的業(yè)務(wù)。因此，第三方cookie一直以來(lái)?yè)碛休^大市場(chǎng)，許多公司依靠第三方數(shù)據(jù)來(lái)生成用于定位廣告的用戶組，因?yàn)檫@樣可以讓自己的廣告支出更加精確。
但這一狀態(tài)在2020年戛然而止，在兩大瀏覽器Mozilla的火狐和蘋(píng)果的Safari推出取消第三方cookie舉措之后，1月谷歌宣布將在未來(lái)兩年內(nèi)逐漸停止支持跨網(wǎng)站追蹤用戶的第三方cookies。
什么是第三方cookie？比如用戶小明登陸了A網(wǎng)站，A網(wǎng)站設(shè)置了了一個(gè)cookie文件來(lái)記錄小明的瀏覽歷史。B廣告公司也在A網(wǎng)站上設(shè)置了cookie來(lái)識(shí)別小明并查看小明的瀏覽記錄。B廣告公司的cookie就是所謂的第三方cookie。
原本市場(chǎng)上很多零散的廣告科技供應(yīng)商將面臨很大挑戰(zhàn)，因?yàn)樗鼈兊纳虡I(yè)模式是“不生產(chǎn)數(shù)據(jù)，只做數(shù)據(jù)的搬運(yùn)工”。而廣告主對(duì)出版商第一手?jǐn)?shù)據(jù)的需求將變大，科技和媒體平臺(tái)，比如Facebook、Google、Amazon、Disney、Walmart、AT&T、Comcast、News Corp有足夠大的用戶體量來(lái)構(gòu)建系統(tǒng)內(nèi)部的客戶定位的儲(chǔ)蓄池，將掌握主動(dòng)權(quán)。
五、戶外廣告數(shù)字化是趨勢(shì)，網(wǎng)約車(chē)車(chē)頂廣告亦可變現(xiàn)
就戶外傳媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方向來(lái)看，數(shù)字化、數(shù)據(jù)化、精準(zhǔn)化是趨勢(shì)。相較于傳統(tǒng)戶外媒體廣告，數(shù)字戶外媒體的智能化，讓線下各終端屏幕通過(guò)網(wǎng)絡(luò)彼此互聯(lián)，讓線下各終端屏幕具備信息收集和分析的能力，在廣告投放、管理、監(jiān)測(cè)上則擁有更多高科技優(yōu)勢(shì)。不難想象，智能化后的戶外屏幕將是繼PC端，手機(jī)移動(dòng)端之后又一個(gè)可作為精準(zhǔn)投放的流量入口。
最近，Uber就與戶外廣告公司Adomni達(dá)成了一項(xiàng)交易，從4月1日起在美國(guó)鳳凰城、達(dá)拉斯和亞特蘭大這3座城市約1000輛汽車(chē)裝置車(chē)頂廣告。
其實(shí)Uber多年來(lái)一直在嘗試內(nèi)容廣告，在2018年Uber就曾經(jīng)嘗試在車(chē)內(nèi)安裝便利店，提供小吃和其他產(chǎn)品，在2019年5月份，Uber開(kāi)設(shè)了廣告業(yè)務(wù)部分Uber OOH，廣告客戶可以通過(guò)Uber OOH網(wǎng)站直接購(gòu)買(mǎi)。
此次，Uber與一家數(shù)據(jù)公司展開(kāi)合作，對(duì)車(chē)頂廣告進(jìn)行數(shù)字化改造，車(chē)頂上的廣告顯示會(huì)根據(jù)一天的時(shí)間變化和地點(diǎn)變化來(lái)改變，并且受到電子圍欄的顯示，還可以與其他Adomni管理的廣告顯示屏同步。這樣，廣告主可以根據(jù)地理位置特征以及內(nèi)容特征推送個(gè)性化信息內(nèi)容，以實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
