八、廣告真實(shí)性被越加重視，“無(wú)修圖”廣告或盛行
長(zhǎng)期以來(lái)，消費(fèi)者對(duì)于美妝廣告中過(guò)分修圖的做法感到不滿——單純依靠美妝護(hù)膚品，不靠修圖甚至醫(yī)美這樣的手段，能達(dá)到這種效果嗎？顯然消費(fèi)者們，對(duì)于普通人皮膚上鏡后的狀態(tài)有基本的認(rèn)識(shí)，也對(duì)過(guò)分修圖產(chǎn)生“虛假?gòu)V告”的質(zhì)疑：美妝廣告中模特光滑無(wú)瑕疵的皮膚，到底是美妝產(chǎn)品的功勞，還是P圖大法的功勞？
不過(guò)最近寶潔旗下的護(hù)膚品Olay表示，要對(duì)這些有誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌的廣告說(shuō)再見(jiàn)了。Olay在近日紐約的一個(gè)活動(dòng)中宣布，計(jì)劃在2020年底之前，停止對(duì)Olay廣告中的形象進(jìn)行修飾，包括平面、數(shù)字、電視和戶外廣告。
而實(shí)際上這項(xiàng)活動(dòng)從超級(jí)碗的時(shí)候就開(kāi)始了，即Olay在超級(jí)碗上投放的以女性宇航員為主題的廣告，出鏡模特的臉沒(méi)有經(jīng)過(guò)修圖。
作為變化的一部分，Olay新的廣告，會(huì)在圖片下方打上一個(gè)“皮膚承諾（skin promise）”的標(biāo)記，來(lái)表示廣告中呈現(xiàn)的，都是模特和明星們真實(shí)的皮膚狀態(tài)，沒(méi)有通過(guò)修圖來(lái)造假。
九、零售企業(yè)規(guī)�；D(zhuǎn)戰(zhàn)線上，發(fā)力直播賣貨
受疫情影響，多數(shù)人足不出戶，購(gòu)物中心、商城相繼暫停營(yíng)業(yè)或縮短營(yíng)業(yè)時(shí)間，這反倒給了直播巨大的機(jī)會(huì)。
良品鋪?zhàn)�、七匹狼、幸福西餅、威萊集團(tuán)、太平鳥(niǎo)、寶島、林清軒等企業(yè)，大部分企業(yè)應(yīng)對(duì)疫情、挽回線下?lián)p失的策略是“從線上找彌補(bǔ)”，迅速啟動(dòng)或者加大直播帶貨業(yè)務(wù)，推出新品加強(qiáng)與線上消費(fèi)者對(duì)溝通互動(dòng)，積極尋找新的零售路徑挽回?fù)p失。有些大品牌已經(jīng)從戰(zhàn)略高度成立了直播電商部，把它看作一個(gè)重要的核心業(yè)務(wù)部門。
以前的電商店鋪，更像是一個(gè)無(wú)人貨架，消費(fèi)者自行瀏覽，看到合適的商品，找小二簡(jiǎn)短了解一些信息就下單購(gòu)買了。現(xiàn)在的直播間，就好像是一位熱情的店員，在鋪?zhàn)永镎故靖鞣N產(chǎn)品，跟顧客聊天互動(dòng)，充滿生活氣息。從直播中，消費(fèi)者更快弄清楚了商品信息，看到了實(shí)際展示，再加上，直播間里買家人頭攢動(dòng)的氣氛，加快了下單的信心與速度。這種氛圍，正是被迫宅在家中、渴望熱鬧與社交的用戶的迫切需求，各種各樣的直播間店鋪，不同的主播在賣貨，這就是一種逛廟會(huì)的感覺(jué)。
在疫情的沖擊下，并不是所有的企業(yè)，都會(huì)陷入困境。對(duì)于那些善于創(chuàng)新性思考與變革的企業(yè)，總是能化危為機(jī)。直播就是一次行業(yè)洗牌的機(jī)會(huì)點(diǎn)。
十、東京奧運(yùn)會(huì)延遲，廣告商損失巨大
3月24日，國(guó)際奧委會(huì)宣布，鑒于新冠肺炎感染患者數(shù)量急劇增加，國(guó)際奧委會(huì)需要在不同的狀況下采取措施，在與東京奧組委、日本政府和東京都政府討論后，完成疫情對(duì)奧運(yùn)會(huì)沖擊的評(píng)估，決定推遲東京奧運(yùn)會(huì)至2021年夏天舉行，延期后的奧運(yùn)會(huì)名稱仍保留“東京2020奧運(yùn)會(huì)”。
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