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　　你會(huì)發(fā)現(xiàn)，AdNetwork更像是行業(yè)協(xié)會(huì)，而AdExchange則更像是Nasdaq，廣告位就是股票，股民就是廣告主。哪些廣告位更有價(jià)值，就會(huì)被廣告主追逐的更多，它的價(jià)格也就會(huì)更高，這跟股票的價(jià)格機(jī)制是極為相似的。

　　世界上著名的AdExchange有Google收購(gòu)DoubleClick之后最近弄出來(lái)的AdX；還有Yahoo收購(gòu)的RightMedia，這也是老牌的AdExchange了；此外微軟有AdECNNIC，OpenX也有自己的AdExchange。

　　隨著技術(shù)的發(fā)展，AdExchange也變得越來(lái)越靈活，功能越來(lái)越強(qiáng)。過(guò)去，股票的交易不是實(shí)時(shí)的，因?yàn)槭芗夹g(shù)的限制，往往要T+1或者T+2什么的（就是推遲一天兩天）才能完成交易，那個(gè)時(shí)候可能價(jià)格什么的又變了。但是，今天的股票交易，很多已經(jīng)可以T+0。同樣，AdExchange一開(kāi)始應(yīng)該也不是很實(shí)時(shí)的，但隨著技術(shù)的基本，對(duì)于廣告位的競(jìng)價(jià)，現(xiàn)在已經(jīng)完全可以實(shí)時(shí)進(jìn)行了。這種實(shí)時(shí)進(jìn)行的廣告位競(jìng)價(jià)，被稱為RealTimeBidding，簡(jiǎn)稱為RTB，即“實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)”。實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)一般是按照CPM或者CPC出價(jià)的，關(guān)于這兩個(gè)名詞，我們后面會(huì)詳細(xì)解釋，這里簡(jiǎn)單說(shuō)就是按照廣告被展現(xiàn)在受眾面前的次數(shù)出價(jià)，或是按照廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)出價(jià)。如果我和你同時(shí)看好一個(gè)廣告位，我愿意為它出價(jià)3美元每個(gè)點(diǎn)擊，而你出價(jià)3.1美元每個(gè)點(diǎn)擊，那么你就擁有了這個(gè)廣告位。實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的好處太大了，人們能夠合理分配自己的預(yù)算，而且花了錢(qián)之后可以立即根據(jù)效果的好壞和競(jìng)爭(zhēng)情況隨時(shí)調(diào)整自己的出價(jià)，整個(gè)廣告的選擇和投放都變得很可控。

　　這樣看來(lái)AdExchange真的已經(jīng)很完美了。但凡事都是兩面的，好的一面必然會(huì)帶來(lái)不好的一面。功能強(qiáng)大的AdExchange是一個(gè)專業(yè)的實(shí)時(shí)的股票交易所，不過(guò)，可不是每一個(gè)人都是專業(yè)的股票經(jīng)紀(jì)人！

　　更何況，AdExchange也不是就一個(gè)玩家，世界上有好幾個(gè)AdExchange，中國(guó)也有幾個(gè)。

　　廣告主現(xiàn)在又犯難了，AdExchange和RTB，看起來(lái)真是牛逼大發(fā)了，但是用起來(lái)不僅界面繁瑣，而且如何出價(jià)可是一個(gè)巨大的學(xué)問(wèn)，更何況還有多個(gè)AdExchange同時(shí)在世。更可怕的是，我該如何判斷一個(gè)廣告位背后是否有我需要的目標(biāo)受眾（targetaudience）呢？更更可怕的是，各個(gè)AdExchange中的廣告位儲(chǔ)量那可是天文數(shù)字，我一個(gè)一個(gè)找，一個(gè)一個(gè)出價(jià)，累死不說(shuō)，時(shí)間也全部耽誤了。