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　　跨域追蹤又分為廣義的跨域追蹤和狹義的跨域追蹤。如果是廣義的，那么就是指，一個(gè)組織或者一種解決方案能夠跨越不同所有人的網(wǎng)站追蹤用戶的行為。比如，它能夠追蹤同一個(gè)用戶在搜狐上、新浪上及優(yōu)酷網(wǎng)上的行為。這些網(wǎng)站顯然不屬于同一個(gè)組織或個(gè)人所有。而狹義的跨域追蹤，則是指雖然網(wǎng)站的一級(jí)域名不同，但是卻屬于同一個(gè)組織或個(gè)人。這種情況下的追蹤，只要網(wǎng)站所有人同意開放權(quán)限，那么執(zhí)行起來比廣義的跨域追蹤就要容易多了。這樣一個(gè)人在互聯(lián)網(wǎng)上的興趣就能夠全面被了解，而如果不能實(shí)現(xiàn)跨域追蹤，只能從一兩個(gè)網(wǎng)站了解受眾，那么能夠判斷的依據(jù)就會(huì)太片面了。今天，DMP可以稱為最為復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)，但也是最顛覆一切的“爆炸物質(zhì)”。

　　講到這里，大家應(yīng)該明白了什么是廣告主（advertiser）和媒體（media），明白了什么是目標(biāo)受眾（targetaudience）。大家又明白了廣告主和媒體中間原來有很多廣告代理商（agency），這些代理商還花樣繁多，其中很重要的是廣告網(wǎng)絡(luò)（AdNetwork）和廣告交換平臺(tái)（AdExchange），另外還有附著于廣告交換平臺(tái)的DSP和SSP。你還知道了多種互聯(lián)網(wǎng)廣告的付費(fèi)方式，包括按照日期付費(fèi)（CPD），按照廣告展示付費(fèi)（CPM）以及按照廣告的點(diǎn)擊付費(fèi)（CPC），最后還有一種高級(jí)方式，RTB的方式。之后，你了解到用來定位一個(gè)受眾個(gè)體的解決方案是cookie，以及其他比cookie“更�！钡姆绞�。再之后，你學(xué)到了域和子域，以及跨域和跨子域，我們的追蹤要么是在一個(gè)域（或者子域）的范圍之內(nèi)的，要么就得跨到一個(gè)更大的范圍內(nèi)——跨子域追蹤或者跨域追蹤。

　　由此可見，本文介紹的概念深刻影響著我們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷分析與優(yōu)化的技術(shù)和方法，以至于廣告人需要不斷地在這方面進(jìn)行學(xué)習(xí)。