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　　DSP自己有可能有受眾數(shù)據(jù)，但有很多其實(shí)沒(méi)有，或者有，也不夠全面，不夠準(zhǔn)確。那怎么辦呢？又一個(gè)市場(chǎng)上的專(zhuān)業(yè)提供者出現(xiàn)了，被稱(chēng)為DMP，即DataManagementPlatform，數(shù)據(jù)管理平臺(tái)。數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，簡(jiǎn)單講，它們手中握有受眾數(shù)據(jù)，并且能夠讓DSP駁接到他們這里，利用它們所有的數(shù)據(jù)。

　　所有有細(xì)分需求的地方，就立即有細(xì)分的供應(yīng)。

　　同樣的原因，供應(yīng)方（publishers和AdNetworks）也有了一個(gè)被稱(chēng)為SSP的東西幫助它們打點(diǎn)各個(gè)AdExchange的關(guān)系，并提供使用體驗(yàn)更一致更集成的廣告位庫(kù)存管理環(huán)境。SSP，即SupplySidePlatform（供應(yīng)方平臺(tái)）的簡(jiǎn)稱(chēng)。但中國(guó)事實(shí)上幾乎沒(méi)有真正意義上的SSP，各家媒體實(shí)際上直接繞過(guò)了SSP跟AdExchange直接連接，原因較為復(fù)雜，這篇文章就暫時(shí)按下不表。

　　上面基本上說(shuō)明了現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)廣告的產(chǎn)業(yè)鏈的大概的樣子。你會(huì)問(wèn)，這個(gè)跟我做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣的分析與優(yōu)化有何關(guān)系呢？嗯，的確，給大家一個(gè)大圖景的目的，是為了描繪這個(gè)圖景中間更加細(xì)微的東西。例如，一個(gè)問(wèn)題是，DMP如何擁有受眾的數(shù)據(jù)，即它們?nèi)绾慰梢灾�道某個(gè)廣告位背后的受眾究竟是什么樣的人呢？

　　簡(jiǎn)單講，DMP為了獲取受眾的數(shù)據(jù)，它必須至少做幾件事情：其一，它需要為所有的受眾每一個(gè)做一個(gè)標(biāo)記，這個(gè)標(biāo)記在目前的技術(shù)條件下，主要是通過(guò)一種叫做cookie的事物完成的。而在更新的技術(shù)條件下，可能又有能夠比cookie更多（甚至更好）的東西。這些我們都在后面會(huì)講到。其二，它還需要能夠?qū)崿F(xiàn)跨域追蹤。什么是域？這是我們要在這一節(jié)就清楚了解的東西。

　　搞清楚域，最好不要去翻互聯(lián)網(wǎng)原理，那里的解釋都有些不食人間煙火。簡(jiǎn)單講，所謂的域，就是指一個(gè)網(wǎng)站的范圍，通常一個(gè)網(wǎng)站只有一個(gè)一級(jí)域名（例如baidu.com就是一個(gè)一級(jí)域名，而music.baidu.com則是二級(jí)域名），因此域和一級(jí)域名常常沒(méi)有區(qū)別�？缬颍�就是多個(gè)網(wǎng)站，或者多個(gè)一級(jí)域名�？缬蜃粉櫍�就是能夠追蹤同一個(gè)用戶(hù)在多個(gè)網(wǎng)站（多個(gè)一級(jí)域名）上的行為。

　　跨域又分為兩類(lèi)，一種叫做跨主域，即跨越了多個(gè)不同的一級(jí)域名；另外一種叫做跨子域，即跨越了多個(gè)不同的二級(jí)域名。舉一個(gè)例子。加入一個(gè)組織聲稱(chēng)它能夠追蹤同一個(gè)用戶(hù)在baidu.com、sina.com.cn、chinawebanalytics.cn上的行為，那么它的這種追蹤是跨主域的。而另一個(gè)組織，如果它聲稱(chēng)能夠追蹤同一個(gè)用戶(hù)在www.baidu.com,music.baidu.com,map.baidu.com等同一個(gè)一級(jí)域名之下的二級(jí)域名的行為，那么它的這種追蹤是跨子域的�？缰饔�，大部分時(shí)候被我們簡(jiǎn)單稱(chēng)為跨域，而跨子域則沒(méi)有簡(jiǎn)稱(chēng)，必須要聲明是跨子域。